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三亚学院 毕业论文（设计） 论文（设计）题目： 论整合营销传播在中国企业的应用 学 院： 管理学院 专 业（方 向）： 市场营销 年 级、班 级： 0902班 学 生 学 号： 0910620011 学 生 姓 名： 指 导 老 师： 李卉妍 2013年 5 月 20 日 论文独创性声明 本人所呈交的毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果。除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。本论文如有剽窃他人研究成果及相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任。 本人的毕业论文（设计）中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有。本人保证：发表或使用与本论文相关的成果时署名单位仍然为三亚学院，无论何时何地，未经学院许可，决不转移或扩散与之相关的任何技术或成果。学院有权保留本人所提交论文的原件或复印件，允许论文被查阅或借阅；学院可以公布本论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他手段复制保存本论文。 加密学位论文解密之前后，以上声明同样适用。 论文作者签名： 年 月 日  目 录 摘 要 III ABSTRACT IV 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2研究意义 2 2 整合营销传播概述 3 2.1整合营销传播的定义 3 2.2 整合营销传播的诞生与发展 3 2.2.1 孕育阶段：20世纪80年代以前 3 2.2.2 产生阶段：20世纪80年代 3 2.2.3发展阶段：20世纪90年代 4 2.2.4成熟阶段：21世纪 4 2.3整合营销传播的特点及应用 4 2.3.1整合营销传播的特点 4 2.3.2整合营销传播的应用 5 3 中国企业整合营销传播问题分析 6 3.1许多企业没有建立整合营销传播观念 6 3.2建立资料库的难度 6 3.3营销传播管理者缺乏专业知识。 6 3.4企业品牌意识缺失 6 3.5媒体高度分散，广告资源高度浪费 7 4 整合营销传播在中国企业的应用 8 4.1 整合营销传播对于中国企业的适用性 8 4.2 中国企业整合营销传播应注意的问题 8 4.2.1重新认识大众媒体的潜在力 9 4.2.2对资料库的重新认识及投资 9 4.2.3培养有能力的营销传播管理者 9 4.2.4事后对策的灵活性 9 4.3整合营销传播在中国企业应用的策略及建议 9 4.3.1创新企业营销观念 9 4.3.2提高企业管理水平 10 4.3.3清晰准确的品牌定位 10 4.3.4实现企业与消费者的双向沟通 10 4.3.5不要盲目应用整合营销 10 5 案例分析 11 5.1企业概况 11 5.2整合营销传播方式 11 5.2.1品牌认知整合 11 5.2.2组织人员整合 11 5.2.3消费者整合 12 5.2.4风险共担者整合 12 5.3湖南卫视整合营销策略总结 12 6 结论 13 参考文献 14 致 谢 15 论整合营销传播在中国企业的应用 摘 要 21世纪是市场经济高速发展的时期，经济模式将有翻天覆地的变化，企业之间的竞争日趋激烈和残酷，传统的营销模式已经越来越不能适应当今市场的竞争局面，因此中国企业迫切的需要改变现今的营销模式，扭转自己在国际竞争中的不利局面。西方学者提出的整合营销传播理论对于中国企业来说还是一种新的营销思想，为了使更多的企业了解和运用整合营销传播理论，本文对整合营销进行了以下方面的研究，并对未来发展方向做出展望。 本文共分六章，第一章为绪论，描述选题背景和意义。第二章介绍“整合营销传播理论”的基本概况，包括整合营销传播的基本概念以及发展历程和特点应用。第三章描述整合营销传播理论在中国企业的发展过程中存在的具体问题。第四章主要阐述整合营销传播对于中国企业的适应性以及应注意的问题然后提出策略和建议。第五章结合湖南卫视的案例具体分析整合营销传播如何在中国企业进行应用。最后得出结论虽然整合营销传播理论在中国的发展仍面临诸多问题，但对于中国企业来说具有重要的战略意义，证明整合营销传播在中国的适用性和发展前景。 关键词：整合营销传播，中国企业，应用，对策 On Application of IMC in Chinese Enterprise ABSTRACT Twenty-first Century is the rapid development of market