原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
试卷代号:1246
座位号仁口
中央广播电视大学 2013-2014 学年度第一学期开放本科期末考试
广告创意与表现(1 ) 试题
2014 年 1 月
二|四|总分|
E |I I
一、名词解释(每小题 5 分，共 20 分}
1.创意过程
2. 集脑会商思考法
3. (广告创意的)创新性原则
4. ROI 理论
二、问答题{每小题 10 分，共 20 分}
1.如何理解广告创意的三种角度?
2. 创意过程可分为哪五个阶段?
|得分|评卷人|
|I I 三、论述题{本题 20 分}
讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解
1066
|得分|评卷人|
|I I 四、案例分析题{本题 40 分}
分析元抽烟炒锅系列广告
1 、认真研读下列两幅无油烟炒锅广告
案例z 元油烟炒锅(1)
川点二
事 血 冒 皇 霉 幽 添 ， .
1067
无油烟炒锅(2)
2 、写出无油烟炒锅广告创意分析(字数要求:300~500 字)
1068
试卷代号:1246
中央广播电视大学 2013一2014 学年度第一学期开放本科期末考试
广告创意与表现(1) 试题答案及评分标准
(供参考)
2014 年 1 月
一、名词解释(每小题 5 分，共 20 分)
1.创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的
过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。
2. 集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以头脑风暴会
议的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称
为集体思考法。
3. (广告创意的)创新性原则。创意的本质就是挑战与众不同的看法:创意的魅力就是对
同样的事情有新的看法，同时有不同的看法，永远都能找到新的角度谈旧的事情，并拥有新的
爆发和新的震撼。
4. ROI 理论是伯恩巴克创立的一种实用的广告创意指南，其要点就是:一则好的广告应
具备三个基本特质，它们是:(1)关联性;(2) 原创性;(3) 震撼性。
二、问答题{每小题 10 分，共 20 分)
1.如何理解广告创意的三种角度?
广告创意的角度可分出多种类型，常见的有三种z
第一种广告创意角度，是广告设计者以自我为中心，从自我
文档评论（0）