O2O网络营销模式的研究与实践_从中小企业成功应用看电子商务创业.pdfVIP

管理研究 第9 卷 ·第1 期 职业时空 CAREER HORIZON O2 O 网络营销模式的研究与实践 ——从中小企业成功应用看电子商务创业 张芸潇 （无锡商业职业技术学院，江苏 无锡 2 14 0 0 0 ） 摘要：以中小企业电子商务运营作为研究对象，并在此基础上通过研究、实践与分析，构建了一个 可操作性强，具有一定普适性的线上线下相结合的网络营销模式。该网络营销模式已成功应用于多 家中小企业，也可作为电子商务创业模型。 关键词：网络营销；O2O模式；互动式营销策略；电子商务创业 电子商务作为网络化的新型经济活动，已经成 牌的紧迫性和推进网络品牌战略的重要性。有一 为我国战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成 些中小企业已经开始通过网络推广自己的品牌， 部分。随着网民数量的不断增加、支付方式的改进、 但还存在很多问题。特