实验二 产品生产、包装与商标设计.docVIP

实验（实习）报告 一、实验目的要求 1．学会针对目标市场进行产品服务战略； 2．学会综合考虑产品的成本、推出市场的速度进行产品研发； 3．学会采用新的产品或者产品改造来满足消费者新的需求； 4．学会进行产品产量规划和产品批次生产计划； 5．学会流水线的设定和生产成本的规划，学会库存的控制和产量的控制； 6．学会对产品进行命名； 7．学会设计产品商标，学会对产品的内包装进行设计，往往包装的质量、大小等会影响产品的销量。 二、实验程序及内容 （一）实验要求 （1）对产品进行命名，分析命名的依据和名字的含义，以及名字能够取得的营销效果。 （2）利用文字、图片手段对产品外包装、内包装进行设计。 （3）对产品包装图库进行管理。 （4）利用文字、图片方式对商标进行设计。 （5）对备选商标图案进行管理。 （二）实验步骤 查看前面对目标市场进行的分析 进入市场调查、市场细分、SWOT分析、竞争战略分析模板中，点击查看“收藏夹”中的收藏的信息，或“我的文件柜中”的分析报告 进行产品研发 调查分析后可以进入产品研发模块进行产品的研发生产，点击“研发新产品”，弹出如下页面： 填入所研发产品的相关信息，并选择产品属性，系统自动计算出单位成本及时间，保存完成。 注意：在这里，对于产品的描述一定要认真详尽，因为在我们这个模拟的系统中，不可能具有实物的产品，有的只是一个概念产品。这里的文字描述就是对概念产品的最好的描述。产品的好坏、特征决定于此。 (1)进行目前产品改造 进入产品研发模块，页面如下： 列表显示已经研发出来的产品，可以选择一产品点击【产品改造】进行改造 产品改造的界面与研发类似，如下： 页面显示出原来的产品信息、属性，可以修改一些信息、属性，修改完成保存。 (2)开发新产品 进入产品研发模块，点击【研发新产品】进入开发新产品，如下： 填入要开发的新产品的相关信息，并选择产品属性，系统自动计算出单位成本及时间，保存完成。 4~5、 建立流水线进行产品生产 点击进入产品生产模块，点击【新生产计划】进入增加生产计划，如图： 选择要生产的研发产品，输入要生产的月份（月份要为当前时间及以后的月份），填入该月份要生产的数量，保存完成。 在列表页面会增加该计划记录，界面如下： 列表显示已建立的产品生产计划，任一计划都可以进行复制，未执行的计划可以进行修改、中止。 修改：选择一记录点击【生产计划修改】进入修改计划 中止：选择一记录点击【中止生产计划】可以停止该计划的产品生产 复制：点击【复制生产计划】，弹出窗口如下： 选择一已有计划，填入要复制生产的月份，点击【开始复制】即可增加一条与原计划一样的生产计划。 说明：生产成本在计划制定完成后即时扣除。 （2） 进行库存控制和管理 步骤一：进入“产品生产”模块，进行“库存产量查询” 步骤二：输入要查询的生产年月，进行查询 步骤三：可以查看到该年月的产品生产和库存情况，如下图： 6.对产品进行命名，分析命名的依据和名字的含义。 步骤一：进入“产品包装”模块，进行包装管理，可见如下： 步骤二：包装可以多次进行，可以初次进行包装，也可以多次包装。点击“变更包装”，如下，可以对产品进行命名： 步骤三：填入该产品的名称(名称要新颖，能吸引消费者且符合产品特性)，分析命名的依据，填入命名备注。 7.（1）利用文字方式、图片方式对商标进行设计 步骤一：点击【选择商标图片】进入选择产品商标图片，如图： 步骤二：可以从系统图片库中选择一图片作为商标，也可以自己做好商标的图片，然后点击【浏览】上传自定义图片。 步骤三：可以利用文字对商标进行描述，营销经理主要是创意的产生，不一定要自己去设计去实现一个商标的图片。所以他主要用文字把自己对商标的创意描述清楚即可。 （2）利用文字、图片对产品外包装、内包装进行设计 步骤一：点击【选择外包装图片】按钮进入选择外包装图片，如图： 步骤二：可以从系统图片库中选择一图片作为外包装图片，也可点击【浏览】上传自定义图片，上传完外包装图片后，可以利用文字对外包装进行描述。 步骤三：内包装设计的操作方法与外包装一样，也可参看外包装设计，其中包装图片可以使自定义一些图片，包装图片要与产品有一定的关联，能体现产品的特点，包装要能吸引消费者的目光。 三、注意事项 （1）命名的好坏也会影响到销售。 （2）命名得分对销售产生影响，现实生活中也是如此。 （3）包装设计没有实体，在系统中只能用文字和图片进行描述。 （4）在现实中，营销人员只提供包装的设想，具体的设计工作的交给设计公司做的。 （5）商标名字和图案还需要遵守《商标法》。 （6）商标名字和图案还需要进行注册，在该系统中没有进行模拟。 （7）商标是品牌的象征。