毕业论文《运动品牌的网络营销》.docVIP

毕 业 论 文（设计） 题 目 运动品牌的网络营销 指导老师 张玉彬 专业班级 电商1201 姓 名 王凡 2013年12月  摘 要 网络营销是近几年不断发展、成长，许多企业都纷纷开始进行网络营销。网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。如今越来越多的人开始网上购物，同样的运动产品也逐渐在网络上盛行，许多不同的知名品牌都开始了自己的网络销售。本文首先对现今的运动产品行业在网络发展进行概述，然后再深入361°品牌在网络上的发展，提出了存在的问题，也提出了相关的建议，希望能促进361°在网上发展。并且能在这种新型的销售模式中占有一席之地。 关键词：361°；网络营销；网络营销策略；发展 目 录 引言 - 1 - 一、运动产品行业网络营销的现状及网络带来的影响 - 1 - （一）运动产品行业网络营销的现状 - 1 - （二）网络带来的影响 - 1 - 二、361°简介 - 2 - （一）361°集团简介 - 2 - （二）361°品牌涵义概述 - 2 - 三、淘宝商城简介 - 2 - （一）淘宝商城简介 - 2 - （二）淘宝商城的发展 - 3 - 四、361°在淘宝的发展 - 3 - 五、361°在网络营销的发展 - 3 - （一）产品策略 - 3 - （二）定价策略 - 4 - （三）渠道策略 - 4 - （四）促销策略 - 4 - 六、361°在网络营销上存在的问题 - 5 - 七、361°网络营销发展的建议 - 5 - 结论 - 6 - 参考文献 - 7 - 引言 随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。网络营销的迅速发展带来不少的商机，随之而来的很多的电子商务服务商也层出不穷的出现。电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。所以说，电子商务与网络营销实际上又是密切联系的，网络营销是电子商务的组成部分，实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。要开展网络营销必要要选择一个很好的电子商务服务商，而曼妮芬就很好的选择了宝尊电商作为其网络营销的电子商务服务商。宝尊电商作为一个全方位电子商务服务商，它拥有电子商务市场专业的核心技术及其成熟的经验，可以帮助更多的企业快速进入电子商务这一新兴的领域，实现一种全新的销售模式。 运动产品行业网络营销的现状及网络带来的影响 （一）运动产品行业网络营销的现状 随着电子商务的不断发展,越来越多的企业开始关注和开展电子商务业务。运动产品发展至今,市场不断扩大,一些品牌运动产品行业和普通运动产品产品纷纷进入网络市场。网络市场中真正金子掘到的却只有少数,很多投资者、企业往往都是忙活了好几年,却只拣到了几块永远不可能炼成金子的黑石头。如今,运动产品网络营销的现状及趋势如何, 运动产品企业如何开展网络营销,应该选择这种电子商务发展策略将是国内运动产品行业所要面临和解决的问题。随着未来大的品牌行业的入驻,电子商务外包和整合型网络营销模式将是一般品牌运动产品行业的优先选择。在众多的品牌中361°就很好的选择了淘宝电子商务公司来帮助自己开拓361°产品在网络的发展。互联网对运动产品公司而言，是高效的工具，是有着巨大影响力的新式媒体，它不仅仅是运动产品公司增加了一个销售渠道，还是公司整合资源的平台，甚至可以影响公司的业务方式。 （二）网络带来的影响 表面看来，互联网只是一种计算机应用技术，然而它所引发的影响却是划时代的。互联网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式。一些西方学者甚至以互联网的应用作为信息社会的标志，将这种新型的社会形态与过去的工业社会、农业社会区别开来。从传播学的角度讲，互联网络只能算是一种新兴的媒介，虽然这种媒介覆盖了传统媒介（包括报纸、杂志、电话、传真、电视、广播等）的大部分特点。然而网络的影响却不止这些，触过网的人都明白，他所触及的不是技术也不是媒介，而是一种以信息为标志的生活方式。市场营销是研究引导商品和服务从生产者到达消费者和使用者所进行的一切企业活动。在网络时代，既然消费者的生活方式已经发生了变化，而且网络销售的一个特性就是中间环节少，渠道成本更低，相应的可以提供更低的产品销售价格给消费者。 361°简介 （一）361°集团简介 361°国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。作为民族体育用品行业领先品牌，361°一直以支持中国