《自由的个人主义》消费者理念.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 但这个 团体不是建立在彼此 交流 的基础上，这似乎有点 自相 矛盾。通 常来讲 ，一家 品牌总是 把顾客们笼络在一起 ，互相 “感 染 ”；而这里却是将顾客彼此隔离。 奥博利 ·马蒂 实 际上，苹果公司是通过使消费 品牌战略 专家 、巴黎 梦 者认同一个共同的理念来实现 感“ 染 ”：各 自听着音乐。这也就类似 工作室 (DreamOfficeParis) 于 “孤独的人在一起 ”。确实 ，这 负责人、法 国纺织服装研 究院 个 团体 的成 员们 并非乐于现实 的 (IFTH)顾 问。1994年 以来 ， 聚集在一处 ，而是一种 “在一起” 曾任ChristianDior的广告宣传 的精神状态。这是一种更现代、更 策划顾 问，EsteeLauder法国营 可靠的方式 ，维系着消费者之间的联系。 一 般情况下，品牌营销策略首先关注的是制定自身的标 销形象顾 问，Richemond集 团 志和规格 ：徽标 ，产品类型，色彩 ，材质，根据年龄或社会 总裁顾 问， 地位划分的 目标顾客群接下来 ，就是让即将推 出的产品和这 Chloe等 国际著名品牌的发 所有标志保持和谐一致。这种和谐性渗透在产品本身，成为 战略参谋 。并曾任 巴黎工商 品牌的广告词；广告宣传活动就肩负着大规模传播这一讯息、 对 中国事务顾 问，致力推动 中 以此征服消费者的使命。品牌也正是以这一和谐性为基础 ， 搭建起与消费者沟通的桥梁。 国企业品牌建设。 然而苹果公司所做 的远非这些。借助 jPod这款产品， 它力图使消费者能够认同一个共同理念。因为对思想观点的认同，远 比产品标志和广告词之 间的和谐性要可靠的多；尤其是在一个品牌志在征服全球的时候。苹果公司针对 Pod展开 的广告宣传策略 ，是将 “软性个人主义”(softindividualism)形象化的典范 ，“软性个人主义” 正是当今社会的显著特点。美国的社会学家 AdrieKusserow，在他 2004年 出版的 《美国的 个人主义 》(American Individua]isms)一书中，通过观察 ，将 “软性个人主义”定义为建 立在共同价值观基础上的个人主义行为。这一概念的对立面是不具备共同价值观的 硬“性个 人主义 ”(hard—individualismo 在 欧 洲 ，我 们 称 之 为 “自由 的个人主义”(fld1v{dua]sme ]1b色ra])，与此相反 的是 “无 政府 (混乱 的 )的个人 主义 ”( individualismeanarchique o “自由的个人主义 ”就意味 着 ，当我们所有人依照典范、按 统一方式行事时 ，