百货店品牌营销推广整合方案.docVIP

百货店品牌营销推广整合方案(原创）**百货**店品牌营销推广整合方案2007营字（**）一、活动背景：分析目前**市场，……开业以来——“在今后较长一段时间里，我们的竞争对手是自己……”。二、活动目的：所以近期在内部品牌结构调整的基础上，通过延续性、亲善式、递进式的高密度整合营销弥补我们自身内功的不足，以品牌推广为主线，辅以多重优惠推广促销活动，吸引一批稳定的忠诚消费群体，从而迅速拉动人气、提升销售。为五一黄金周的高潮销售做个完美的铺垫，为长期的品牌建设打下基础。三、活动主题：**百货**店“品牌之旅——周周都疯狂” 四、活动时间：3月23——3月25日、 3月30——4月1日、 4月6日——4月8日4月13——4月15日、 4月20——4月22日、 4月27日——4月29日5月1日——5月7日五、总体构思： 每一周活动期间以一天一个或数个知名品牌（一个楼层）为诉求主线，推出主题周，各品牌各楼层采用递进式的促销模式，辅以多重优惠推广促销活动跟进，最后到“5.1”节推出“品牌之旅 疯狂Pk周”，完成这一段时段的整合促销……六、活动推广：1、媒体宣传：主流媒体：**晚报、**报、**报、**报、**电视台非主流媒体：短信 、DM邮报、彩车、道旗、品牌之旅活动推广小手册（内含报名表及小礼券）主打广告语：**轰炸机，轮番轰炸古城， “品牌之旅、空投时尚”。掘地三尺，搜尽时尚宝典——每周的主打折扣：如“每满120送80元等**百货**店品牌之旅起点站——淑女时尚周**百货**店品牌之旅第二站——运动休闲周**百货**店品牌之旅第三站——小鬼淘宝周**百货**店品牌之旅第四站——绅士名品周**百货**店品牌之旅第五站——魅力护肤周**百货**店品牌之旅第六站——新新鞋类周**百货**店品牌之旅流金站——五月流金疯狂PK周2．店外氛围布A． 门口设品牌宣传架1个（4m*2.5m）（品牌故事连载+活动折扣介绍）B. 大门外舞台及背景C. 冲气飞机模型：**百货号—— 空投时尚（预计费用**元左右）3．店内氛围布置：A．主通道悬挂品牌之旅活动POPB．活动礼品台布置+领奖台布置　活动主题： 品牌之旅“猜赠品 今天你做主” 猜出好礼品，猜出好心情！”制作品牌之旅展示牌，然后在展示牌上制作出5*5（25）个小的活动方块，方块要求可以自由反转，一面画上一些图案（如艾格、耐克、季候风、苹果等共25种品牌名称）另一面写好赠品名称。C．店出、入口特价展示台布置猜出好价格猜出好奖品，猜出好心情！D．扶手梯及中空氛围布置：E. 内场广播配合七、系列活动展开：系列1.**百货**店“品牌之旅起点站——淑女时尚周” 品牌之旅起点站，活动重点针对女子服饰品牌，挖掘品牌文化，做品牌故事展，寻找形象大使，搜尽古城MM等活动……活动精彩纷呈，想不关注都难活动时间： 3月23——3月25日媒体投放：略活动方式： 1.***品牌之旅——疯狂折扣：（每天一个品牌15.00—17.00抢购价）要求折扣在5——6折左右2.品牌之旅——折扣盛宴：每满200送118元赠券 （100元为百货赠券18元赠券可以全场通用包括超市）3.时尚季节、淑女也疯狂：前厅推出特价商品屋集中大量换季服饰低折扣销售。（维护各品牌的价格形象）4.转转转出时尚天：活动期间当天购物小票累计满300元疯狂转奖礼品平均10元左右。每天100份5.现场互动：3.24—25日活动主题：品牌之旅——秀秀秀！——新淑女PK时代，我是淑女我怕谁！活动方式：在活动的前一天到四楼总服务台报名，选出10名，并领到800元的活动券，（交800元保证金或身份证）在活动当天到2楼选择搭配完自己最喜欢的装束，于当晚18.30分到现场走秀，由现场观众以举牌的方式确立名次。第1名：全部免费、（费用是否由所选品牌供应商支持）第2名：3折优惠、（费用是否由所选品牌供应商支持）3—10名：（10元左右礼品一份）其他现场互动：a女子才艺大比拼现场互动b女装品牌知识问答c二楼淑女馆品牌方位标示王d品牌故事会6.超市配合活动：大米也疯狂 1斤=0.85—0.9元购物满88元送价值5元礼品1份“品牌之旅起点站——淑女疯狂周” 活动费用：媒体*****元左右、其他***元左右。系列2：品牌之旅第二站：运动休闲周 品牌之旅第二站，活动重点针对休闲服饰品牌，活动期间每天以一个或数个知名品牌为主线挖掘品牌文化，做品牌故事展，推出展现休闲时尚、风采魅力等活动……活动主题：我运动我健康 ——穿出个性、穿出品位活动时间：3月30——4月1日、媒体投放：略活动方式：1.品牌之旅——休闲尽风流：每满300送200元赠券2.前厅推出特价商