营销策划_沃尔沃汽车.ppt

沃尔沃XC60 汽车营销策划 策划人：吴萌 危艳林 文志 朱程程 王雷 宋杉杉 演讲人：危艳林 目录 一、内容摘要……… 二、市场状况分析…….. 三、目标市场定位…….. 四、SWOT分析…….. 五、营销策划…….. 六、广告策划…….. 七、行动方案……. 八、 预算及效益预估…….. 内容摘要 沃尔沃汽车公司是汽车行业中最强大的品牌之一，在世界领先的创新方面有着悠久而荣耀的历史。公司由 Gustaf Larson 和 Assar Gabrielsson 在瑞典哥德堡创立，第一辆车于 1927 年 4 月 14 日出厂。它被命名为 ?V4 （Jakob）。沃尔沃是中国最有发展潜力的豪华车品牌之一，拥有八十多年悠久、辉煌的历史，立足全球的国际化运营，和积极的产品、市场、网络发展战略，在中国强势增长。未来，沃尔沃在中国市场将加大投入，拥有更多资源，必将改写中国豪华车市场格局，成为最有竞争力的豪华车品牌之一。 市场状况分析 首先，2010年程勇汽车市场总体形势从2010年一公布的产销计划看，多数厂家增资扩家，其中东风日产产销量由2009年的51.7万辆调高到60万辆，神龙汽车从27万辆调高到40万辆，长城汽车计划产销30万辆，上海汽车增加产销量9万辆，广州丰田郑家产销量7万辆，长安铃木增加产销量5万辆，而比亚迪汽车预期产销量翻倍，目标达80万辆，