创意诉求心情的趣味——韩国广告媒体的趣味设计赏析.pdfVIP

维普资讯 倒意诉求心情的趣味 韩国广告媒体的趣味设计赏析 口重庆 徐岳南 摘要 ：韩国广告媒体的趣味设计包含有形象标识意味、共象依托意味、空间淹 没意味、场景协调意味、需求适合意味等等，正是这些建立在传达受众心理层面上 的．落实在心理情感需求点、舒适点上的广告媒体创意 ，其所负载的传达内容就能够 在潜意识中自然愉快的被传达受众所识别、认领和接受。 关键词 ：韩国广告媒体的趣味设计、形象标识意味、共象依托意味、空间淹没 意味、场景协调意味、需求适合意味。 在广告设计中传达内容与传达媒体是创新设计的两个相互关联的重要问题．而对 4 维普资讯 传达受众的心理关怀则是限定广告设计 ，或者是创新广告设 计的关键所在。一个好的能够创造理想经济成果的广告设 计 ．无不是在理解、亲和、逢迎传达受众的心理情感上：在 方便、及时、舒适的营造传达受众接受途径方式上有独到之 处。近年来国内对广告媒体创意突破 问题的研讨就十分惹人 注 目．它越来越被认为是创新广告设计，发展广告新产品和 成就成功广告的关键环节。在韩国汉城考察所见所闻中就有 一 些对趣味广告媒体的感受体会 ，这些广告媒体所表达的有 趣味的形式包含有形象标识意味、共象依托意味、空间淹没 意味、场景协调意味、需求适合意味等等 ，正是这些建立在 认真研究传达受众心理层面上的，落实在心理情感需求点、 舒适点上的广告媒体创意．总是包裹着一层喜闻乐见的媒 质 ．其所负载的传达内容就能够在潜意识中自然愉快的被传 达受众所识别、认领和接受．并形成动机和行为。因此广告 媒体的设计创新问题研究应该要关注到探索人心所向的需求 方面，关注独特、新颖富有趣味性的创意方面。从个人理解 的角度分析韩国的趣味广告媒体形式，其用意正如古人云： 它山之石可以攻玉”。去到韩国就常听人说起韩国的传统文 化．其具有代表性的主要内容包括高丽参、泡菜、服装及歌 舞。就韩国的泡菜来讲它在韩国人生活中一 日三餐几乎是必 不可少 ，其味美爽 口也让旅韩人士久久难以忘怀，回国临上 飞机前还不忘购买几包给家人品尝。在韩国汉城的民俗博物 馆里就有一个展示泡菜制作全过程的专门展区，介绍展示了 多种原料蔬菜、腌制器具以及加工工艺等。可以说制作泡菜 和享用泡菜的习俗传统已经形成为一种 ”泡菜文化”．它的 影响已经超出了韩国国界 ．成为韩国民族传统文化的一种象 征。腌制泡菜的主要器具是一种陶瓷罐缸 ．高约5O公分 ．直 径约4O公分。在韩国著名旅游景区济州岛的大街小巷 ．甚 至餐厅酒店门前搁置的．用于方便行人放置果皮纸屑的垃圾 箱一类的设施．就是采用相似于泡菜缸的陶瓷缸来代替的． 它时常给行人一种异样深刻的感受。拿真正的泡菜缸排列摆 放在一家经营韩国传统风味菜肴的餐馆门前，用这样朴实而 又艺术的设计手法将泡菜缸的符号形象意义创意成为该家餐 5 维普资讯 馆经营特色的极好的宣传广告，它用具有特定文化蕴涵的具 象事物为传达媒体 。以渗透其中的标识符号意义的丰富内涵 代言广告．其意味尤其独到、含蓄而深厚 ，就象朝鲜民族的 长鼓声声敲击在民族节奏的典型音节上，那样的使人熟悉亲 切 心领神会和妙趣盎然。 韩国近年来举办了 ”奥运会”、 世界杯足球赛 、 亚运 会 等一系列大型国际体育盛会 ，因此在韩国各地建有众多 大型体育场馆 ，这些体育场馆建筑形式新颖 ，配套设施先进， 其中对体育场馆进行设施功能介绍图解的专用广告发布媒体 设施是各场馆整体设计规划中的有机组成部分。韩国在体育 场馆专用广告发布媒体设施的设计建造上十分用心和讲究， 其设计的基本原则是与主体的体育场馆建筑外观风格协调一 致 ，形成类似形象相互衬