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统设课之《市场营销学》历年试题题库 一、判断题（以下题目中，正确的打“√”，错误的打“×”，每题1分，计20分。） 1、一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部 分组成的（Y）。 1、企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫做产品 投资组合。（Y） 2、德尔菲法是一种定量预测的方法（N）。 3、企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位（Y） 4、制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位（Y）。 5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可任意支配收入。（Y） 6、市场营销观念的一个重要特征就是企业将利润作为优先考虑的事情（N）。 5、汽车和零配件是两种互补产品，对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也高，反之亦然。（N） 6、企业在促销活动中，如果采用“推”的策略则人员推销的作用最大； 如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。（Y） 7、在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应采取刺激性营销。（N） 8、当消费者购买商品以后，其购买的决策过程也随之结束。（N） 9、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和 相同的营销策略，这就是无差异性市场策略。（Y） 10、某零售商收集其电器销售额历史数据属于实地调查的范畴（Y） 11、渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（Y） 12、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念 的一部分。（Y）附加（延伸）产品，产品整体概念P145 13、市场领先者战略的核心就是进攻。（N）防御 14、市场细分是根据产品的差异对市场进行的细分（N）。 14、市场营销与推销是同一回事（N）。 14、市场型新产品和技术型新产品是一回事。（N） 16、垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的 联合体。（Y）p202 17、经纪人和代理商是独立的企业，拥有经营产品的全部所有权。（N） 18、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（Y） 19、1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教材的出版， 标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣与 关注。（N）P7 20、当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果 最佳（Y）。 21、企业任务书一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业 宗旨。（Y）教材P25 22、开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播（N）。 23、推销员除了要负责为企业推销产品，还应该成为顾客的顾问（Y）。 24、生产多种产品或拥有多种形式品牌的企业，通常设置市场管理型营销 组织（N）。产品管理型 25、市场营销学是建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的 一门应用科学（Y）。 26、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有种类产品都适用 的形式是密集性分销。（N）P203 26、市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的 总和。（N） 27、随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格 竞争。（N） 28、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。 （N）核心产品 29、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者 之间的平衡与协调。（N） 30、战略业务单位通常没有自己的业务范围（N）。P30 31、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化之中（N）。 32、市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的 猜测（N）。 33、国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼（N）。 35、商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌（Y）。 36、不同产品种类、品类和具体牌号的产品之间，其产品生命周期的 形态各不相同（Y）。 37、适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品（N）。 38、尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道（Y）。 30、相对市场占有率是指业务单位市场占有率同行业最大的竞争 者市场占有率之比。（Y） 40、宏观市场营销环境大致包括五个方面的内容：政治环境、经济环境、 竞争环境、法律环境、供应企业等。（N） 41、特许经营组织是一种水平式分销渠道结构。（N）经营方式 42、促销就是企业为其产品打广告。（N） 43、作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引 力。（N）P125 44、营业推广的目标通常就是刺激消费者即兴购买。（Y） 45、企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和 战略控制四种不同的控制过程。（Y） 46、由于差异性营销策略的局限性，所以运用这一策略必须有一个前提， 即销售额扩大所带来的利益要大于营销总成本的增加。（Y） 47、企业进行有效沟通