世界电视发展状况与中国发展趋势前瞻-王兰柱.pptVIP

* 世界电视发展状况与 中国发展趋势前瞻 央视-索福瑞媒介研究有限公司 宣讲人：王兰柱 日期：2010-05-30 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner 全球电视收视平稳增长 2009年，全球人均每日收视时长达到192分钟，较上年增长3分钟； 欧洲和北美等发达国家地区，人均每日电视收视时长超过全球平均水平。 275 +3 min222 186 183 184 185 187 189 192 161 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 全球 北美 欧洲 亚洲和大洋洲 数据来源：所有Eurodata TV Worldwide能获得数据的收视率调查市场 2003 72 2004 70 2005 63 2006 76 2007 80 2008 86 2009 86 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 2 发达国家和地区收视增长之因 1.技术的快速发展 模拟电视信号的关闭促 使观众升级电视设备， HD电视和个人视频录像 观众倾向于 更多地看电视 但以不同方式 4. 测量范围的扩大 新技术扩大收视测的范 围：将时移收视和其它 设备收视（如网络/手机 机（PVR）获得发展。 2. 电视频道增加 卫星电视、数字电视等 新平台带来电视频道数 量的增加，为观众提供 更多收视选择。 收视）纳入电视收视。 3. 节目内容吸引收视 在已得到市场认可的品 牌节目继续受欢迎的同 时，每年都会有令人期 待的新节目形态涌现。 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 3 发达国家和地区收视增长之因 – 技术发展 传输端：不断加快的模转数步伐 38 接收端：电视机销售的结构变化 英国 4 8 12 15 28 30 31 2008 2010 已完成模转数： 2012 2014 德国 2006-2008：奥地利、荷兰、芬兰、瑞士 2009：丹麦、德国、挪威、美国 计划完成模转数： 2010-2012：加拿大、法国、意大利等21个 国家和地区 2013-2015：保加利亚、波兰等10个国家 数据来源：One TV Year in the World 2010 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 4 发达国家和地区收视增长之因 – 频道多元 在过去的15年中，诸如付费电视频道服务的发展，以及数字电视和卫星电视 等新的传输平台的出现，推动更多的电视频道出现，为观众提供多元选择。 频道多元带来整体收视规模增长，同时也带来市场结构的碎化——强势频道组 市场份额的下降与新兴挑战者市场份额的增加。 美国 数据来源：One TV Year in the World 2010 英国 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 5 ↓ ↑ ↑ ↓ ↑ - ↑ - ↓ ↓ ↓ 发达国家和地区收视增长之因 – 内容创新 娱乐节目与纪实节目借助创新，获得更大市场空间。 2009年各国收视排名前10位节目的类型构成 - 4% 虚拟类 41% 2008: 45% 系列剧 63% （2008：68%） 肥皂剧 12% （10%） +2% 娱乐类 39% 2008: 37% 电视活动 30% （2008：30%） - 真人秀 28% （24%） +2% 纪实类 20% 2008: 18% 新闻 52% （50%） ↑ 新闻杂志 27% （31%） 电影 11% （8%） 连续剧 9% （9%） 卡通 2% （1%） 综艺表演 19% （18%） 游戏节目 12% （11%） 脱口秀 7% （8%） ↑ 政治秀10% （9%） ↑ ↓ 纪录片9% （8%） ↑ ↓ 宗教 1% （1%） 电视电影 2% （3%） 情景剧 1% （3%） 喜剧 5% （9%） 数据来源：One TV Year in the World 2010 引领受众研究 沟通传媒价值 Media Industrys Preferred Research Partner Page 　/ 6 发达国家和地区收视增长之因 – 拓宽测量 时移收视测量带来的增长。 互联网