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服装产业外部环境分析 组长：韩晓影 组员：常洋、邵静、刘鹏燕、张丽莉、李丹 陈承、郝鑫龙、樊雅茹、杨亢 宏观环境 一、政治因素 十二五规划的影响 1、发展方向：加强纺织工业发展。突出了结构调整、自主创新、品牌建设和可持续发展等重点内容。 2、四大重点发展领域：新型纺织纤维材料产业、高端纺织装备制造业、高性能产业用纺织品、传统纺织分行业。 3、目标：坚持以加快转变经济发展方式为主线，以自主创新、品牌建设和两化融合为重要支撑，发展结构优化、技术先进、绿色环保、附加值高、吸纳就业能力强的现代纺织工业体系。 4、成果： 到“十二五”末 ，在产业结构方面，服装、家纺、产业用三大类终端产品纤维消费量比例达到48:27:25，年产值超过100亿元的企业（集团）超过20家。在品牌建设方面，形成5~10个具有国际影响力的品牌，100个国内市场认知度较高的知名品牌，50家年销售收入超百亿的品牌企业，品牌产品出口比重达到25%。 二、经济因素 总体趋势：2010年开始，国内纺织业各项经济指标快速增长；国际上，全球经济危机后纺织业呈现景气度回升趋势。 国际市场： 有利因素：1、消费需求增大，行业出口整体呈现回升走势。 2、市场商业定单增加，增加了出口量。 不利因素：1、随着订单向真实需求还原，行业出口量可能会减少。 2、国际市场需求存在一定波动性，贸易保护主义和人民币升值压力将会影响纺织服装行业出口。 国内市场： 有利因素：1、国家宏观经济政策持续向好，内需市场增长强劲，行业产销持续增长。 不利因素：1、原材料价格、劳动力成本及其他资源要素成本上涨，将会挤压企业利润空间。 2、中小企业融资难、区域经济布局不合理等矛盾也在制约着企业发展。 三、人文因素 五大消费阶层：①富人阶层；②中资阶层；③小资阶层；④工薪阶层；⑤城市下层。 在服装选择方面，各社会阶层显示出不同的产品偏好和品牌偏好。 城市下层和工薪阶层：讲究实用、耐用、价格便宜，不太追求时尚、华丽。（传统百货公司、服装大卖场、超级市场、服装批发市场和地摊等场所） 中资和小资阶层：讲究庄重、舒适、价格合理，体现个人的气质、个性和身份。（一流百货公司、品牌专卖店和各种时尚专卖店等场所） 富人阶层：讲究档次高、质地好的名牌服装，体现个人的身份、地位和经济实力。（名品专卖店、一流百货公司等场所） 四、技术因素 1、我国拥有世界一流的服装生产技术和基地，但也存在一大批手工作坊式的小厂；同时生产设备以及生产管理技术发展极不平衡。 2、服装企业普遍采用进口或合资的国外品牌生产设备，国产服装机械不受欢迎。 3、服装CAD、ERP等数字化生产技术正在逐渐推广。 4、数字化企业成为服装企业的发展趋势，数字化建设需要分阶段进行。 服装生产及技术的发展情况极不平衡 产业结构 1、服装产业结构从品种与品牌来看 增长速度：防寒服最高，牛仔服最低； 市场集中度:衬衫、牛仔服、西服较高，女装较低； 企业经营利润:西服类最高，休闲服类最低。 2、服装产业区域集中度高 华东地区：服装企业最多，占54%，效益情况也最好； 中南地区：集中着30%左右的企业，效益并不突出； 西北、西南地区：企业少、效益差。 3、从企业类型来看国有成分目前只有2%并将最终退出，民营经济成分已占半数以上并将进一步发展。 4、产业集群现象是我国服装行业的一大特征，在现阶段具有很强的综合竞争能力。 服装产品可分为13类 2001年全国重点大型零售企业分品类服装品牌综合占有率（1） 2001年全国重点大型零售企业分品类服装品牌综合占有率（2） 我国服装业的产业集群现象 围绕着专业市场或出口加工生产，目前中国服装的主产区浙江、福建、广东、江苏、河北等地，形成了众多以产品品种为导向的区域性产业集群，发展速度明显高于其它地区，它们正以高效率、低成本吸引着越来越多的国内外客户和订单。 产业集群区域具有很强的产业综合竞争能力，主要表现在较低的生产成本、交易成本、政策成本和体制、整体协调优势几个方面。从而使这些地区成为海外投资及港台制衣业内迁的首选。 产业集群不仅是产业成长过程中的历史现象，也是提升产业结构的重要组织特征，是中小企业以区域聚集取代企业规模，从而达到规模效应的一种重要区域发展方式。 浙江服装的产业集群（1）：浙江纺织服装工业的85%集中在绍兴、宁波、杭州、嘉兴、温州、湖州地区 浙江服装的产业集群（2） 广东省的服装产业集群 产业集群是我国服装业走向集约化、专业化的重要形式；现阶段尚处在低成本竞争的外延扩张阶段，今后向体现综合竞争力的内涵的扩张才是发展的关键 雅戈尔集团的发展战略 二五规划（2001-2005）：阶段目标：集团的可持续发展 雅戈尔品牌在国际上享有知名度 产业