媒介融合背景下传统电视媒体的应对策略.pdfVIP

／／媒介融合背景下传统电视媒体的应对策略 口娄 聪 摘要：未来学家尼葛洛庞帝在十多年前就预测，未来人们眼中的电视不是单单当做看的电视。在媒介融合的大背景下， 新生的媒体形态使传播格局进入电子时代 ，受众接收信息的习惯正发生着 巨变。面对新媒体的冲击，传统的电视媒体怎样适 应新格局 向数字化方向发展 ，走出一条适应时代的生存道路呢?这是电视媒体业界非常关注的话题，本文拟就媒介融合背景 下传统电视媒体的应对策略谈谈 自己的一些看法，以供参考借鉴。 关键词：媒介融合；数字化；电视媒体；新媒体 作者：娄聪，河南艺术职业学院。 媒介融合的定义最早是美 国马萨诸塞州理工大学I．Pool — 个全新 的高度。 教授提出的，最初人们认为媒介融合就是传统媒体问的整 二、传受双方的实时瓦动 合，就是简单地将报刊、广播 、电视等传统媒体融合在一 在媒介融合的大背景下，受众还可以宣泄观看电视节 起。随着信息技术的发展，传统媒体所依赖的技术越来越 目的情绪 ，甚至能够影响电视节 目的发展方 向。像美 国的 趋同，网络技术的迅猛发展推动媒介融合产生了数字化的 一 些季播 电视剧都是边拍边播 ，观众在收看剧集时 ，对剧 新形态，各种信息能够在同一个平台上得到整合 ，不同媒 介问的互换性与互联性得到了进一步加强 。各种传统媒体 中人物的命运有了 自己的预期后 ，可以通过在电视剧的网 开始 了数字化 的新时代 ，网络报纸 、电子杂志、网络广 络互动平台上 留言等方式将 自己的想法告知编导 ，而制作 播、网络电视等信息的数字化传播渠道 ，正逐渐成为传媒 团队也会考虑受众的心理需求 ，根据受众 的愿望适度调整 领域的强势竞争力量 。 剧情 ，使剧中人物的命运符合多数受众的心理接受能力 。 数字技术在数据传输方面有着和互联网相同的特征 ： 一 、 信息的双向传播 信息的双向传播和传受双方的实时互动，而这种信息的双 数字技术改变了电视媒体传统的单 向传播方式 ，多 向传播和传受双方的实时互动还可以实现受众 、媒体与商 年来传统 电视一直是 “播什么看什么”的信息单 向传播方 家之间的多向互动和沟通。 式 ，受众只能被动 、机械地接受 电视 台制定好 的节 目内 例如受众可以通过 网络平 台和明星进行沟通 ，如果 容、顺序和播出时间，不利于受众根据个人的喜好和时间 对 明星所穿的衣服 、配饰等商品感兴趣 ，可 以直接通过 选择更有针对 I生、个 生『化 的节 目，也没有受众和节 目之 间 网页上 的相关链接进入购物频道 。韩 国电视剧 《来 自星 的互动 ，不利于调动受众的参与I生。 星的你》热播时，不仅让剧中的男、女主角人气爆棚，剧 在媒介融合的大背景下 ，网络 电视可 以让受众 以更 自 中男、女主角使用 的很多物品也成为人们争相追捧 的热销 由的点播等方式 ，自主控制 电视节 目播放的时间、进度 ， 商品，很多商家也趁机搭乘 “星星热”的东风 ，当 《来 自 可 以根据 自己的喜好和时间选择更有针对性 、更加个性化 星星的你 》在国内很多网站上热播时，播 出页面上都会有 的节 目。 剧 中出现的角色使用的物品链接。在 “体验经济 ”的背景 例~I[12014年的巴西世界杯 ，因为时区的差异 ，很多比 下，这不仅能够进一步增强观众的参与感和对电视剧的忠 赛都是在北京时间的凌晨进行 ，这样就有很多球迷 因为时 诚度 ，也有效促进了电视剧衍生产业链的发展 。 间的原 因无法一直追看 电视直播赛事 ，很多人就选择了在 网络平 台上收看赛事 的点播 ，不必根据电视 台安排 的赛程 三、机遇和挑战共存 表 ，更有时间上的 自主性 ，同时可以更有针对性地点播观