试论民营实体书店的消费美学救赎——方所书店的一个理论启示.pdfVIP

试论民营实体书店的消费美学救赎 — — 方所书店的一个理论启示 李金正 闫伟 峰 (四川大学文学与新闻学院 ，成都，610065)(中国传媒大学MBA学院 ，北京 ，100024) [}商 要】 从广州方所书店的启示出发，指出在社会消费和审美空前泛化的双重语境中，由于客体一消费空间和 主体一消费方式的高度审美化，实体书店的设计和经营必须考虑将消费美学的原则引介进来，使其担当起一种重 要的救赎功能。消费美学的救赎方案作为一般模式可以分为 美“学营造”、美“学营销”和 美“学营魂”三个方面。 只有根据有利条件 ，将这紧密相关的 三“营”有机结合在一起，才能最终实现实体书店 美“学营利”的目的。 关【键词1实体书店 消费姜学 救赎 日常生活审美化 中【图分类号】G235 文【献标识码】A 文【章编号】 1009．5853 (2014)05．007804 OnConsumptionAestheticRedemptionofPrivate EntitativeBO0kshop——A TheoreticaI lnspirationofFangsuoBookshop LiJinzheng fanWeifeng (Literature＆Journalism School，SichuanUniversity,Chengdu，610065)(MBA School， Communication UniversityofChina，Beijing，100024) [Abstract] TakingFangsuoBookstoreOSanexample，thispaperproposestheconsiderationofincludingthe principlesonconsumptionaestheticsindesignandoperationofbookstoreinentity,makingitselfshouldersome redemptivefunction，duetothehighaestheticizationofablect-consumptionspaceandSUbiect．consumptionpattern undertheduaIcontextofaconsumption．orientedsocietyandunprecedentedgeneralizationofaesthetics．Ther edemptiveschemeofconsumptionaesthetics，asageneraImode，couldbedividedinto Ia；‘estheticbuilding”， a“estheticmarketing”and a‘【estheticsoul”，whichifonlywereorganicallyintegrated，couldtheaim of a【‘esthetic profit．making’ berealizedfortheentitativebookstore． K【eywords】 Entitativebookshop Consumptionaesthetic Redemption Aesthetizationofeverydaylife 1 绪 论 方所书店是在全国范围内实体书店 “无边落木萧 对于中国书业来说 ，2013年的 《政府工作报告》 萧下”的惨淡光景下开张的。根据官方解释， 方“所” 有一个特别吸人眼球的地方 ，这就是它明确把 倡“导 之名渊源有 自…，但它的字面意思也许更传神： 地“ 全民阅读”列为今后政府工作的一项重点工程。虽然 方的场所”。这里道出后现代建筑学的一个重要理念 ， 这项举措对仍处在濒危期的民营实体书店究竟会带来 即 “场所精神” (TheSpiritofSpace)。该理念的提出 怎样的赈济作用 目前尚不可知，但至少政府政策设计 者挪威建筑学家诺伯舒兹在其著名的 《场