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百事可乐品牌换标深度解析 作者：佚名　时间：2009-02-17　来源：4A酒吧 字号【 大中小 】 　　前言： 　　08年的百事可乐过的并不舒心，前不久刚宣布大规模裁员，最近又要在全球换新的品牌标志。看来，全球金融危机对百事的影响也不小。 　　另外一点，笔者始终对大多数专家认可的百事可乐和可口可乐的文化持怀疑态度。并不因为笔者是fq,也不是狭隘的民族自大。而是笔者发现大多推崇两乐文化的以学院派的人居多，或者是策划界、咨询界的多。其实，如果你跟销售一线的人聊天，很少有人关心这些，否则未战先怯，还不如趁早辞职。 　　百年的汽车企业，曽经全球的第一大企业，百年的银行和投行，该破产照样破产。你觉的这些企业没有文化？ 　　如果，企业的经营得失和营销成败，可以只用一个词概括，那也太简单了，人人都可以成为大企业家了，或者是大理论家了。 　　应该承认，两乐代表着美国文化的一部分，那么，本土饮料也不用怕，大家要做的是运用中国传统文化的精髓与之一战。 　　坐而空谈，不如，起而实干。 　　一．百事换标——项庄舞剑，意在沛公 　　二．历史回顾——百年征程，十次换标 　　三．短期影响——振奋军心，抢占市场 　　四．长远预测——品牌换标，喜忧参半 　　　一．百事换标——项庄舞剑，意在沛公 　　百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球推广