全国20156年7月高等教育自学考试市场营销策划试题和答案.docVIP

全国2006年7月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（　B　　） A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 2.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（　D　　） A.宏观策划 B.中观策划 C.微观策划 D.部门策划 3.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向代表的是（　　B　） A.业务单位的相对市场占有率 B.市场吸引力 C.业务实力 D.环境的复杂程度 4.竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（　A　　） A.完全垄断市场 B.寡头竞争市场 C.垄断竞争市场 D.完全竞争市场 5.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外，还包括（　C　　） A.财务信息 B.人事信息 C.分销信息 D.采购信息 6.调研人员进行案头调研的第一步是（　A　　） A.评价现成资料 B.收集资料的途径 C.资料筛选 D.撰写案头报告 7.最常见的市场营销机构的组织形式是（　　D　） A.功能型组织 B.地区型