营销策划案例分析 教学课件 作者 邓镝 第十四章：企业营销策划书的编制.pptVIP

第十四章 企业营销策划书的编制、执行与控制 教学内容 第一节 营销策划书的编制原则 第二节 营销策划书的基本内容和格式 第三节 营销策划的执行与控制 第一节 营销策划书的编制原则 随着市场竞争日益激烈，好的营销策划成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。策划书是营销策划的反映。为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则。 一﹑逻辑思维原则 策划的目的在于解决企业营销中的问题，因此，应按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状并把策划中心目的全盘托出；其次，对策划方案应达到的目标进行明确，以便对实施效果进行评估；最后，对具体策划方案内容详细阐述，明确提出解决问题的对策。 二、整合原则 营销策划人要把所策划的对象视为一个系统，用集合性、动态性、层次性、相关性的观点处理策划对象各个要素之间的关系，用正确的营销理念将各个要素整合统筹起来，以形成完整的策划方案并达到优化的策划效果。整合原理要求营销策划要围绕策划的主题，有效调动和合理配置企业资源，把策划涉及的方方面面，以及构成策划文案的各个部分统一起来，形成独具特色的整体。 三﹑针对性原则 要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出有指导意义的相应对策。 四、效益原则 效益原理是指营销策划活动中，以成本控制为核心，追求企业与策划行为本身双