营销策划案例分析 教学课件 作者 邓镝 第十章：广告策划.pptVIP

第十章 广告策划 教学内容 第一节 广告及广告策划的含义 第二节 广告策划的创意 第三节 广告策划的媒体选择 第四节 广告策划的基本原则 第五节 不同媒体的广告策划实例 第一节 广告及广告策划的含义 我们每一天的生活几乎毫无例外都是从广告开始的。 如果你不是一个离群索居的人，那么，每天将会有至少300—500条之多的广告信息通过你的眼睛或者耳朵侵入你的大脑：在你家的楼道里或者你的信箱里，在出租车的收音机里或者在公交车的车身上、车箱里，在你随便阅读的每一份报纸当中，当然还有在广告比人还多的大街上或者广告比节目还多的电视里，甚至在你单位微机的荧光屏或者传真机上…。 一、广告 美国市场营销协会给广告下的定义：广告是由其发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式对产品，劳务或某项行动的意见和想法的介绍。把握这一概念要注意四点： 1. 广告的发起者以公开支付费用的做法 2. 非人员 3. 任何形式 4. 对产品，劳务或某项行动的意见和想法的介绍 案例10—1 作家毛姆的广告 毛姆是一位著名的英国作家，他的《人的绊脚石》和《六便士》等作品都非常出名，他的文章也特别受公众喜爱，尤其是年轻人更喜欢读他的作品。可是这位大作家在年轻时，作品销路非常不好，几乎没人知道他的名字。有一次，他写了一本自认为不错的小说，依旧卖得不好。他忍不住大为忧愁起来。不久，他想出了一个绝妙的点子…