营销策划案例分析 教学课件 作者 邓镝 第一章：企业营销策划基本含义.pptVIP

第一章 企业营销策划的基本含义 教学内容 第一节 什么是企业营销策划？ 第二节 企业营销策划的前提 第三节 企业营销策划的基础 第四节 企业营销策划的灵魂 第五节 企业营销策划的执行保障 第一节 什么是企业营销策划 “策划” 一词的使用有着悠久的历史。“策划” 一词最早可见于后汉书.隗嚣传，意思为计划，打算。今天人们所说的策划，除了有计划，打算之意外又有了一些新的含义，如计谋，策略等。 企业营销策划简称为企划，是商业界、企业界进行各种商业活动的策划。随着我国改革开放的深入，原来政府统一的计划经济转变成了市场经济，商业界几乎完全地开放和实行自由竞争，每个企业随时都要考虑在自由竞争中如何才能取得成功，所以随时随地都得有计划、有打算，找到取胜的计谋、策略。 案例分析 引例：“策划大师”的妙计 案例1—1 某公墓宣传策划案 案例1—2 某饭店促销策划案 引例：“策划大师”的妙计 有一个生产服装的厂家，衣服积压了很多，怎么办？最后请了一位据说是擅长“策划”的大师来策划。“策划大师”想了一条妙计：生活中人们爱占小便宜，因此他建议把价格提起来，当零售商来进货时，每十件衣服的包装里面故意多装一件衣服。货确实很快发了很多，但不久以后，来退货的零售商也越来越多，退回来的每件包装里只有包装上标明的10件。 案例1—1 某公墓宣传策划案 某公墓区为了招揽游人，打出知名度，请了某策