营销策划项目教程 教学课件 作者 陈民利 等 项目4 新产品上市推广策划.pptVIP

项目4 新产品上市推广策划 项目背景 义乌顶呱呱食品有限公司成立于2002年7月，公 司主要从事生产销售方便面、饮料、调理加工食品、食 用油脂、面粉、淀粉等综合食品及相关包装材料的经营 活动。公司决定推出新产品——顶呱呱凉爽干拌面。请 你为该公司的新产品顶呱呱凉爽干拌面进行上市推广策 划。 Contents 项目4 新产品上市推广策划 4.1.1 新产品上市推广调研的内容 4.1.2 新产品上市推广调研分析 1.需求分析 在需求调查的基础上，分析即将推广的新产品有多大的市场需求容量，分析新产品的市场接受程度和接受能力。 2.消费者分析 通过消费者调查来了解目标顾客的共性，分析新产品的推广行为和形式是否与消费者的情感对接，帮助企业把握产品的企划准确度，从而有针对性地设计推广方式和方法，找到把产品送到目标人群面前的途径。 3.产品分析 通过对各个竞争产品的调查，分析新产品的主要利益和附加利益的表现状态，新产品卖点是否符合消费者的情感需要，新产品的竞争优势体现哪些方面。 4.渠道分析 分析渠道的目的是为了考量新产品上市时如何利用这些渠道。确定适合新产品上市时所属产品阶段的最佳渠道方式，并根据自身的资源状况寻找合适的渠道。 5.媒介分析 通过媒介调查，评估出各个媒体的时间效用及所用资金、资源的多少，以便在利用这些媒体的时候，能够根据目标和任务的要求进行合理的安