营销策划项目教程 教学课件 作者 陈民利 等 项目9 自主创业项目营销策划.pptVIP

项目九 自主创业项目营销策划 项目9 自主创业项目策划 项目背景 本项目要求学生以团队的形式模拟创业公司，在市场调研的基础上，发现市场机会，自主选择创业项目，并对项目进行营销战略选择和营销策略制定，形成完整的营销策划方案。 Contents 9.1.1自主创业项目市场调研内容 1.宏观环境调查 2.行业调查 3.竞争者调查 5.项目选址调查 4.消费者调查 9.1.2市场机会分析 9.1.3创业项目选址分析 1.商圈分析 （1）市场潜力分析 市场潜力大小来自于区域人口的多少以及他们的购买力。其中购买力指数尤其应引起重视。 购买力指数＝A×50％＋B×30％＋C×20％ 其中A为商圈内可支配的收入总和；B为商圈内零售总额；C为具有购买力的人口数量。 （2）竞争状况分析 商圈饱和度（IRS）＝（C×RE）/RF 其中C为某地区购买某类商品的潜在顾客人数；RE为某地区每一顾客平均购买额；FR为某地区经营同类商品商店营业总面积。 该指标越高，说明饱和程度越低，店铺成功的可能性较大。 （3）基础条件分析 9.1.3创业项目选址分析 2.地点分析 （1）客流分析 （2）竞争对手分析 （3）交通便利性 交通是否便利，地理位置是否优越，也是选择店址的一个重要因素。注意路障、步行街、物流配送、停车场。 （4）城市发展规划、物业本身。店铺选址要考虑到