手机二维码手机广告的新突破.pdfVIP

增,但仍然存在大量的形象空隙。旅游者期待着个性鲜明、形 象独特的新类型旅游地的出现。 这种定位的核心是分析旅游者心中已有的品牌形象阶 手 梯的类别,发现和创造新的品牌形象阶梯,树立一个与众不 同、从未有过的主题形象。例如,中国第一个小人国深圳“锦 绣中华”的建立,使国内旅游者心中形成小人国旅游景观的 机 概念。并随着各地微缩景观的大量兴建,产生小人国旅游点 品牌形象阶梯。显然,“锦绣中华”比起后来者处于强势地位。 二 5、“辞旧迎新”定位法 这是一种不确定的定位方法,它主要针对那些已变化的 旅游市场或根本就是一个易变的市场而言。市场发生变化, 维 旅游目的地的特色定位也要随之改变。旅游目的地的发展历 137 经产生、成长、成熟、衰落各阶段,已在旅游者心中建立起稳 码 固而清晰的形象。再去宣传老形象,已不能适应旅游需求的 2 变化,更难以产生号召力和吸引力。人们总是希望有新的东 0 0 西去取代旧的东西,这种重新定位可以促使新形象替换旧形 8 年 第 象,从而占据一个有利的心理位置。正如上面提到的目的地 七 形象、目的地品牌及名称的关系,该定位可以通过对目的地 手 期 品牌名称的更改来实现。 学 总而言之,成功的广告不仅要有大的创意,还必须有准 机 术 确的品牌形象定位。广告要力求展现产品的品质个性。离开 迅 手 播 媒 平 品牌形象定位的广告,很可能成为一个没有销售力、徒有创 速 机 、介 台 意的牺牲品。旅游广告也是如此。在当前我国旅游市场蓬勃 — 发展的态势下,旅游广告已逐渐从普通的商品广告中脱颖而 广 近 提 逐 杂 形 广 年 高 渐 志 式 告 出,成为专门的广告分类。鉴于旅游产业以形象为资本的特 营 性,在旅游广告中,旅游目的地的品牌形象一定要有独特而 告 来 以 成 、 。 销 准确的定位,这是旅游广告及旅游产业发展的前提和基础。 ,及 为 互 文 / 的 随 通 继 联 丁 着 讯 电 网 (本文为武汉科技学院青年基金《农村户外广告的形 新 海 手 技 视 等 与意研究(项目号 )》资助的成果) 猛 机 术 、之 参考文献: 突 戴 普 的 报 后 、李树民、支喻、邵金萍:《论旅游地品牌概念的确立及设 海 及 纸 的 1 涛 发 计构建》, 《西北大学学报》(哲学社会科学版) 率 、新 [J].