2015年台灣行動市場年終報告.pdf

Vpon Inc. 2013/12 目錄 台灣行動市場規模 行動族群使用行為分析 行動廣告市場趨勢 行動廣告成效觀察 建議 大數據基礎的消費者洞察 2014行動行銷趨勢 Vpon行動廣告 1,270萬 每月可接觸全台超過9成不重複行動裝置，活躍 用戶數1,000萬 15億 每月可遞送廣告量達 15 億次以上 1,000家 服務超過1,000 家的知名品牌廣告主，產業多元 豐富，有效找到精準溝通族群 資料來源：Vpon Inc., 2013 台灣行動市場規模 行動裝置使用現況 行動裝置地區佔比 北部 中部 南部 東部 離島 南部 東部 離島 2.1% 0.2% 14.9% 北部 中部 24.0% 58.8% Q1 Q2 Q3 Q4(F) 北部行動用戶佔比將近60% ，再來是中部24%和南部15% 。從趨勢圖來 看，第二季開始中部和南部的行動裝置持有率持續攀升 ，尤其是中部更為明顯，顯示目前 全民皆已逐漸邁入行動生活。東部和離島地區成長比例較趨緩。 資料來源：Vpon Inc., 2013/01 ~ 2013/12, 不重複裝置數 行動裝置系統現況 Android iPhone iPad iPad +3% 11% iPhone Android -6% 27% 62% +3% Q1 Q2 Q3 Q4(F) 目前行動市場以Android為主流 ，而且因為機型較多，推出速度也較快，在比 例分佈上持續增加中(從Q1-Q4成長3%) 。iPhone因為今年度一直到Q4才發表新機 ，因此在 比例分佈上減少6% 。iPad持續成長且幅度較高，也顯示使用平板的消費者越來越多。 資料來源：Vpon Inc., 2013/01 ~ 2013/12, 不重複裝置數 各城市行動裝置系統分佈 Android iOS 台北 新北市 台中 台南 高雄 以五都縣市分佈來看作業系統，台北人相較其他城市較偏好iOS ， 南部人(台南、高雄)使用Android系統者較多。 資料來源：Vpon Inc., 2013/01 ~ 2013/12, 不重複裝置數 Android