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:( 20 10) 0420026208 体育科学
20 10 年( 第30 卷) 第4 期
CH INA SP OR T SCIEN CE
Vol. 30, N o. 4, 262 33, 20 10.
浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究
Research on Sporting Goods of National Brand
Construction on Zhej iang and Fuj ian
王乔君, 童莹娟
WANG Q ao2jun , TONG Y ng2ju an
: 、,
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Abstract : Tak n g th e two typ cal sport s goods bran d n Zhej an g an d Fuj an prov n ce as research
subject , th s pap er analyzes th e curr ent s tuat on of th e sport s ent er pr ses n clu d n g th e r dev el2
opment con d t on , br and spread n g , bran d proper ty an d pr ot ect on an d f nds out ex st ng prob2
lem . In or der to solve t , w e make a deep research on bran d compet t v en ess, bran d ch aract er
an d cu ltur e, br and or ent at on an d cor e va lu e an d put for war ds some reason ab le su ggest ons on
th e future development an d r easonab le ch o ces of th e sp or t s ent er pr se n Zh ej ang an d F uj an
prov n ce.
Key words: sp or t in g good s ; ent er p r ise; br an d ; Zh ej ian g ; F uj ia n
: G8 02 05 : A
企业进行实地调研, 如浙江的爱旭升体育用品有限公司、
体育用品是体育产业的其中一个重要领域, 当前, 我 依俊运动服饰有限公司; 福建的沃特体育用品有限公司、
国的体育用品市场已经进入稳步增长的成熟期。中国已 安踏( 中国) 有限公司。在对民族品牌优、劣势和生存环境
经拥有全球 65% 以上的体育用品生产份额, 这样的市场份 进行分析评价过程中将借助 SWOT 分析方法。
额说明中国是一个体育用品生产大国, 也表明中国体育用
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