横向系列化纵向品牌化_天津电视台十佳系列评选的探索与实践.pdfVIP

Contemporary TV 地方台巡礼 横向系列化 纵向品牌化 —天津电视台十佳系列评选的探索与实践 ◆杨 斌 者的评选，或是每年年终进行的已经 举办了两届的另一系列的“十大创新 奖”的评选，都离不开两个关键词， “人”和“节目”，离不开一个核心目 的，就是培育自主品牌，提升自身的 核心竞争力和影响力。因此，如果说 从空间的横向布局上，四大系统的十 佳系列评选平行排布，显现的是空间 的宽度的话，那么，其最终目的和主 导方向就是纵深的品牌化，显现的 是思想的深度和时间的长度，是能 体现全面、协调、可持续发展的核心 要素。而随着纵向时间的累计与经 验的丰富，品牌化的轮廓渐次清晰， 逐步成熟和完善。从这个角度讲，评 选是手段，是过程，而品牌化才是核 心，是目的。 特点之三：核心理念—注重 独创性。体现为独具匠心、全国领 先的播音员主持人考核和出镜记者 的评选。 天津电视台从6年前开始进行播 天津电视台十佳播音员主持人 音员主持人的考核，迄今已经进行了 在当今激烈的媒体竞争中，构成 “三横”就是3个十佳系列的人的评 5届 （从今年开始每两年进行一次）。 媒体核心竞争力和影响力的关键就 选，十佳播音员主持人、十佳编辑记 通过考核，将全台65位播音员主