富一层牛仔城推广促销方案.docVIP

富一层牛仔城推广促销方案 《方案实施时间：2010年10月1日——2月1日》 一、背景分析： 2010年是天虹服装城品牌形象、品牌知名度整体提升，商户盈利稳步发展的关键一年。富一层牛仔城于9.1日盛大试营业，成功与否将直接决定天虹服装城下一步的战略规划。经过商户的走访和人流统计，目前富一层的人流量是非常让人担忧的，也是目前市场亟待解决的问题，企划部针对富一层的实际情况特别制定《天虹富一层牛仔城推广促销方案》。需要指出的是，人气的提升是一场持之以恒的战争，要靠管理公司所有同仁的不懈努力。希望公司各部门认真掌握并对商户进行宣传，树立商户扎根天虹的信心。 二、天虹富一层概况分析： 富一层竞争环境分析： 就整个服装城地区来讲，富一层牛仔城既要面临老一代服装批发市场诸如老市场、八达、环球等的强有力阻击，又要经受同为新兴市场的国服、世界服装中心、裤业中心、外贸内销中心等的不断冲击，困难是显而易见的。 就整个长三角女装市场来说，常熟固有的女装低档市场很难再短期内对采购商的印象有所改观，如何去和上海、杭州等地的批发市场相抗衡，这要经历一个漫长的过程去慢慢改善，正所谓任重而道远。 富一层整体优势分析： 1、租金便宜:市场富一层的经营成本较老市场牛仔区、环球市场、八达市场以及上海、杭州等地市场来说是很低的，这给了商户一个缓冲减压期。 2、购物环境优良:市场的购物环境、指示系统是