广告策划(市场调查)学习情境.docVIP

《广告策划》课程学习情境设计 学习情境-1某产品市场调查 学习领域 广告策划 总学时 32 学习情境 某产品市场调查 学 时 4 班 级 视传1101 学习小组 姓 名 任务描述 做一份产品市场调查报告的概要，现提供了相关的文字与表格， 并提出了具体要求：小组分工合作的形式，用手写完成市场调查报告，并汇报展示。 1.前言 2.企业现状分析 3.市场环境分析 4.产品分析 5.消费者分析 6.竞争对手分析 7.总结 大小为对开纸张。 学习目标 专业能力：广告策划能力、市场分析能力； 方法能力：掌握查找资料的技巧，学会分析问题的方法； 社会能力：培养学生的交流能力、信息处理能力、组织能力、协调能力，培养学生团队协作的能力、表达能力。 参考资料 1、农夫果园混合果汁饮料广告策划书 2、红罐王老吉品牌定位战略 导向问题 1、广告策划就是广告吗？ 2、同学们策划过什么事情吗？说说看 附件1：市场调研报告（教师指导学生更具自身的条件填写） 序号 项目 计划内容 时间 1 前言 2 企业现状分析 3 市场环境分析 宏观环境分析： 微观环境分析： 市场分析：现实市场、目标市场、潜在市场 4 产品分析 产品的特征分析 产品品牌形象 产品定位分析 产品分析总结：优势：劣势： 5 消费者分析 6 竞争对手分析 7 总