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广告策划（本）作业讲评 基础理论题部分：大部分同学都能正确理解和掌握。 讨论题部分，存在几个问题： 适用于分析的基础理论选取不具体，分析缺乏针对性。比如，第一次作业的讨论题阅读“日首相巧借国礼搞推销”的案例，运用“关心点”理论分析索尼公司推销其产品的成功之处，同学们在分析时，将关心点理论全部罗列上来了事，根本没有具体分析，是利用关心点中的哪一点，取得了那样的效果。 不会运用适当的理论形成分析论述。而且论述很不规范。比如，第二次作业试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。在这道题中，首先，大部分同学都没有很好地阅读案例，没有抓住案例的本质，其次，运用理论不会结合案例进行恰当的选择。 论述题还要求“综合运用所学理论知识进行思考并得出结论”，在做这样的讨论题时，大部分同学只能做到非专业的一般性议论，缺乏专业视角和专业表述意识。 根据上述问题，下面，我就针对具体的议论题，给出一些解题思路。 第一次作业讨论题 　　阅读下面的案例，运用“关心点”理论分析索尼公司推销其产品的成功之处 日首相巧借国礼搞推销 　 索尼公司1955年设计出了世界上第一种量产型晶体管收音机，但当时索尼公司在国际上没什么名气，新产品无法打开销路。公司创始人盛田昭夫找到当时的日本首相岸信介，想让首相帮忙想想办法。岸信介一口答应。 岸信介决定利用出访欧洲和中南美洲的机会，把晶体管收音机作为国礼送给这些国家的领导人