广告策划03任务.docVIP

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1.??广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过来决定广告计划的阶段规模和执行进程。 2.??广告预算对于实现广告目的具有意义。 3.??在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。 4.??评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以为主。 5.??广告经济效益的测算方法有和间接效益法。 6.??企业外部形象是指企业外部的形象。 7.??企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。在企业形象形成过程中，公众印象、和公众舆论起着决定性作用。 8.??观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和的广告。 9.??信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最的企业形象广告形式。 10.??企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过才得以展示其自身的价值。 二、多项选择题（共?10?道试题，共?20?分。） 1.?? ） A. 财力表现 B. 计划工具 C. 赢利预期 D. 控制工具 2.??广告预算与企业的承受能力（ ） A. 不相适应 B. 相适应 C. 通过筹措适应 D. 过一