2009.12.04.早点到市场定位、沟通策略及创意表现.pptVIP

获得消费者对产品概念的认可和喜爱， 引发持续的消费！ 创新的“早点到”早餐谷粮只是一个起点， 作为一个可无限延伸的备餐品牌 我们的事业版图有多大， 取决于我们的梦想有多大！ * 一个成功的命名、一个成功的标志符号、一个成功的包装是品牌个性的浓缩，它们将向消费者传递我们的独特主张！ 创作说明 谷粮——我们是一个新品类 但是，我们的包装形态却和“奶茶”累的产品有所区隔 让消费者在可以在第一眼上，就把我们和“奶茶”类产品区隔开。 * 方案一 包装设计 * 方案二 包装设计 * 方案三 * 其它包装参考 * 产品TVC * TVC方案一 不 迟 到 篇 30秒 早点到TVC创意【方向一】 每个人都会有愿望！ 车子，房子，马子…… 而每个人都会希望自己的愿望早点到！ 本创意正是，结合消费者的这种心态，生动有趣的表现了“早点到”早餐谷粮每天都在为你打气，让你的梦想不迟到！ 旁白： 早点到，早餐谷粮 多种谷物营养 给你每天满满能量！ 健康，早点到！ 爱情，早点到！ 机遇，早点到！ 每天，早点到； 梦想不迟到！ 早点到，不迟到！ 早点到,早餐谷粮。 1.特写，早晨的闹钟响起，男主角一 个挺身，精神的从床上坐起！特写， 他面带笑容，伸了一个大大的懒腰。 2.镜头切换，男主角已经利索的穿好 了西服，特写：他拿起了一杯“早 点到” 轻轻的摇动。 3.【DEMO】，特写，一杯“早点到” 打开，升格：各种谷物，奶粉与开 水同时冲入杯中，稍加搅拌，谷物、 与牛奶在杯中充分的混合，一杯 香浓的谷物早餐已经做好。 画面 （轻松愉悦的音乐） 早点到，早餐谷粮 多种谷物营养 给你每天满满能量！ 声效与旁白 4.镜头切换，健康阳光的男主角欢快 的走在上班路上，他边走边微笑的 喝着“早点到”。 5.阳光明媚的人行道上，几个年轻的 女孩正在跳绳，男主角不避不让， 一个灵巧的侧手翻便轻巧的穿过了 跳绳。 6.镜头切换，他走进地铁口，早上匆 忙的人群把一个美丽的女孩手上的 东西撞得飞了起了。 画面 健康，早点到！ 声效与旁白 7.见状，男主角轻松的咬着杯子，然 后几个华丽的转身，便把女孩子的 东西接在了手中。 8.男主角把全部的东西都递给女孩子， 当他看着女孩子的手中同样的拿着 “早点到”便自信的走过去与女孩 子轻轻的碰杯，而女孩子含情脉脉 的低下了头。 画面 爱情，早点到！ 声效与旁白 9.镜头切换，男主角拿着“早点到” 回到了公司的楼下。 10.镜头切换，电梯中，当电梯门即将 关闭的时候，男主角把“早点到” 伸入电梯。 11.当男主角挤进电梯的时候，男主角 却看见公司的老板正在面无表情的 看着他。 12.男主角不好意思的挠挠头，可老板 看见他手上的“早点到！”，也会 心一笑，拿出了自己手上的“早 点到”。 画面 机遇，早点到！ 声效与旁白 13.男主角拿着“早点到”回到公司， 只见周围的同事都拿着“早点到”。 14.镜头快切，男主角和同事们开始了 成功的一天。 15.镜头切换，男主角和同事们共同举 起“早点到”形成标版。 16.镜头切换，产品标版。 画面 每天，早点到； 梦想不迟到！ 早点到，不迟到！ “早点到”早餐谷粮。 声效与旁白 * TVC方案二 我 要 早 点 到 篇 30秒 早点到TVC创意【方向二】 每个白领的斗士， 每天都是与自己的战斗。 本篇创意，通过一个女白领的“战斗” 的有趣的表现了“早点到”早餐谷粮每天都在为消费者打气，让消费者的梦想不迟到！ 旁白： 啊！今天要“早点到”！ 我要“早点到”！ 我要“早点到”！ 我要“早点到”！ 早点到，早餐谷粮 多种谷物营养 给你每天满满能量！ 哼！明天，还要“早点到！” 每天，早点到； 梦想不迟到！ “早点到”早餐谷粮。 1.特写正显示八点四十分的电子钟， 镜头焦点对准在家中加班却不支睡 着的女主角懊悔又惶恐的表情。 2.闪切镜头，女主角慌乱的收拾文件、 梳洗。临出门的时候，不忘记拿上 一盒“早点到” 3.切换，她抱着精心准备的文件慌慌 张张来车站，当她刚挤上车却又给 拥挤的人群挤了出来！她正无奈的 目送着公交车远去时却忽然发现， 公文却漏在了车上。她的手上只剩 下