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品牌创意 百科名片“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。 目录 概述 特点 目标 作用 要求 意义 实践 编辑本段概述 　　创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 　　品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品要美观，要实用；要适应消费水平；要注意消费者的反映，并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据；对品牌宣传要有计划、有目的，更要有科学性和实用性。 编辑本段特点 　　品牌创意的四个特点：新奇，惊人，震撼，实效 　　脑力激荡法（Brainstorming） 　　脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。脑力激荡法虽然主要以团体方式进行，但也可于个人思考问题和探索解决方法时，运用此法激发思考。该法的基本原理是：只专心提出构想而不加以评价；不局限思考的空间，鼓励想出越多主意越好。 　　随着物质生活的进步，人们开始追求精神生活的满足，消费者购买产品的诱因已经由原来的产品质量，产品特性转化为更高层次，复杂多变的品牌体验上，其中包括：品牌认知，品牌理念，品牌文化,品牌创意等，消费者对品牌创意的要求往往是新鲜的，玩味的，明确的，深刻的，因此品牌创意是生产商与消费者沟通互动的桥梁。创意的优劣能直接引起消费者和目标群体的共鸣或反感，好的创意能为品牌直接加分，品牌创意潜移默化地影响着人们的消费观念和生活方式，品牌创意往往深刻地烧烙在人们的大脑意识中，从而转化为有形的商业价值。因此品牌创意开始受到重视，也有人预言创意文化是品牌向上跃升，与成熟品牌齐头并进的契机。创意已成为企业发展最重要的资本，欧洲国家现在有60%的经济成长来自于服务业经济，美国甚至有40%的新商业机会来自于创意，创意的时代悄然已经来临，创意产业俨然成为主流发展趋势。 　　成功的品牌的创意总能出奇制胜，层出不穷，而且能够带动产品迅速造势，并且掌控市场。成功的品牌有充分的创意空间，比如说创意的预算充足，品牌创意意识强，创意任务明确，目标受众清晰等特点。经过多年的研究和探索，青岛东方本源在品牌9+1创意法则分析指出：品牌创意要深入全面了解消费者、市场、渠道，通过对消费习惯、价值取向、文化背景、沟通方式等的调查分析，从产品本身、顾客服务、质量体系、形象传达等方面的系统分析，为产品品牌传播建立标准体系，树立产品品牌在消费者心目中的良好形象，通过品牌营销创造更多的消费需求。 编辑本段目标 　　品牌创意的目标在于：引导消费者到一个全新的观念，从而实现商业利益。 编辑本段作用 　　品牌创意的作用在于：彻底地区分于其它同类品牌，塑造别树一格的品牌风格。 编辑本段要求 　　品牌创意的基本要求在于：是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。 编辑本段意义 　　创意的意义在于：让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、恢谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。 编辑本段实践 　　东方本源企业品牌9C+1创意模式，是以顾客（消费者）为中心，打造卓越品牌为目的，以沟通和服务为途径，深入全面了解企业运营战略、资源和机制，通过对企业文化、市场、产品（服务）、形象传达、竞争策略、渠道建设、传播、效益、价值等方面的系统分析，为企业建立标准的品牌发展战略体系，增强企业责任意识和环境意识，构建良好的品牌文化和品牌底蕴。 　　理论实践源于彼得.德鲁克《管理的实践》，企业的目的是创造顾客，企业的基本职责：营销和创新。品牌是企业的灵魂和精髓，是企业营销活动和创新机制围绕的中心。通过创建卓越品牌，创造更多满意的顾客。 　　随着产品周期的越缩越短，创新已成企业为必备的能力。作为一个新世纪的成功品牌，我们不仅应该有生产能