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市场营销课程讲解 董夏兰 1 市场 1.1、市场含义 1.2、市场的形成必须具备的基本条件：宏观和微观的角度谈 1.3、市场的划分 、2市场营销 2.1、市场营销含义 2.2、营销与推销的区别 2.3、市场营销观念的演变与发展（生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念）含举例子 3、市场营销策略 4P（6P）传统的市场营销组合 4C (6C) 现代的市场营销组合 及二者的联系和区别 4R 4、市场调查 5、市场营销策划 第一章 企业战略策划： 波士顿咨询集团模型，通用电气公司模型SWOT模型及案例分析（以房地产为主）当场完成的作业：结合自身用SWOT分析大学生就业报告 第二章 了解购买者行为规律 第三章 竞争策划 第四章 市场选择策划 第五章 产品策划 第六章 品牌策划 第七章 价格策划 第八章 分销渠道策划 第九章 促销策划 第十章 广告策划 附录 1、编写产品市场营销调研计划书 2、设计一份市场调查问卷 3、撰写市场调查报告 1. 市场 一、市场的概念 市场的含义 （1）市场是商品交换的场所。 （2）市场是某种商品需求的总和。 （3）市场是买主、卖主力量的集合。 （4）市场是指商品流通的领域，是交换关系的总和。 二、市场的形成必须具备的