企业开展市场调研若干问题的探讨.pdfVIP

海海峡峡科科学学 技术报告 科研管理 $% ’% () ’*) 企业开展市场调研若干问题的探讨 漳州财贸学校 赵 榕 企业市场调研是指以科学的方法! 系统地 有目的的收 部分$ 每个部分都应提出详尽的调研内容! 例如产品策略部分 集 整理 分析和预测所有与市场有关的信息 特别是有关消 的调研内容可包括 当地市场上的产品现况 公司产品在 ! +)$* ,)% * 费者的需求 购买动机和购买行为等方面的市场信息 从而提 当地市场的知名度 美誉度和竞争力 主要竞争对手的产品 ! , )( * 出解决问题的建议 以作为企业产品营销策略的依据 企业市 在当地市场的竞争力 通过纵向和横向比较 找出自己与主 ! # , ) * ! 场调研活动 既是统计调研工作的重要内容 也是企业管理的 要竞争对手在产品策略方面的相对优势 预测当地市场上的 ! ! , )) * $ $ ! $ 基础性工作 企业开展好市场调研工作意义重大 本文根据自 产品发展趋势 等等 己多年从事统计工作和教学的实践! $ 就企业如何开展好市场调 ( 市场调研主体的确定 任何一项市场调研是要人去做 研工作谈些粗浅看法! $ 的! ! $ 其目的在于抛砖引玉 确定谁来开展某一项调研 是完成市场调研的关键环节 一 市场调研是进行营销策划的基础 一般认为企业如果有市场调研部门! 就由调研部门承担$ 但笔 从企业的层面分析 许多有远见的企业经营管理者之所以 者认为这样并不科学 而是要根据调研的目的 内容和涉及的 ! ! 重视市场调研工作 我认为最根本的原因是企业的市场调研 部门来确定 如果是要调查产品的销售情况 就必须由产品的 ! ! $ ! 是企业进行科学营销策划的需要 市场营销策划 不仅仅要以 $ ! 开发设