第五章信息商品管理.pptVIP

“黑加白”战略 偶然的医药信息获大利 “治疗感冒，黑白分明” 创意“白天至白片，不瞌睡，夜晚吃黑片，睡得香” 一、医药信息商品的含义 所谓医药信息商品，是指医药信息和其它物质产品一样可以出售、购买和转让，可以通过信息商品的交换，实现信息本身的价值和使用价值。 这里所指的信息商品仅限于医药信息服务业的各种可供市场交换的 产品与服务 二、医药信息商品的类型 (1)文献资料提供型信息产品与服务。这是传统的情报(信息)资料服务，包括图书馆和情报(信息)部门向用户提供的医药文献资料借阅服务、复制服务、索取服务等服务中的“有偿”服务部分。 (2)大众传播型信息产品与服务。有各种类型的医药广告产品与服务，公开营销的报道各种医药信息的目录、索引、文摘、数据库、音像制品，以及其它形式的信息发布服务。 (3)定向查询型信息服务。根据用户的医药信息需求和查询要求，向用户提供所需医药信息，其形式有个别问题的服务、定题服务和长期服务等。 (4)咨询、研究型信息产品与服务。有以医药信息研究为基础的课题论证、科学预测、市场调查、技术监测，以及科研、医疗、金融、法律等方面的咨询服务，其服务产品包括各种分析、综述、预测和咨询报告。 [例] 投资理财服务 ：对公、对私 (5)技术开发型产品与服务：有借助于现代技术开展的医药数据远程处理与传输服务、信息系统设计与开发服务、信息网络工程服务、信息软件服务、数据库生产服务以及相应的信息产品。如远程医疗等。 (6)中介、经纪型信息服务：包括各种类型的医药中介、代理和信息经纪服务(如医药科技成果交易中介服务、产品广告代理、医药交易经纪等)，以及由此而产生的各种信息产品。 医药信息经纪人 三、医药信息商品的基本特征 (1) 医药信息商品的观念性 医药信息商品是对信息进行加工、处理的产品及服务，生产过程的实质是知识或信息 医药信息商品是可以转化为物的知识和信息。这说明信息商品是一种非物质的知识商品 (2)医药信息商品消费的增值性 医药信息商品价值在开发和利用的过程中，随着使用次数和范围的扩大而增加，从一次信息到二次、三次信息，其价值量和使用效果会不断增加 信息的价值量的增值与它的使用范围、加工次数成正比。 (3) 医药信息商品的高流动性 医药信息流动却是跨时空的，其流速和流量远高于物质流动， 表现为超流动性，如远程手术、网上会诊等。 (4)医药信息商品的所有权和使用权分离性 信息商品的交换不一定取得所有权，只需购买使用权，了解它的性能、特点、结构、用途等就能达到目的。 卖方可多次出售同一信息，并不失去对信息商品的所有权。 所有权和使用权的分离可能侵犯对方利益，需要用法律形式调节商品所有者、中介者和购买者的权益问题。 (5)医药信息商品的时效性 信息商品同其它物质商品一样，是有使用期限的，信息商品的使用期限是完全由无形磨损决定。 使用期限分为自然使用期限与市场使用期限。 自然使用期限就是从这一信息商品的形成到被第二代新成果取代之前这一段时间； 市场使用期限是指这一信息成果的诞生到全面推广这一段时间。一旦信息商品全面推广后，谁都可以无偿使用，它也就不再是商品了。 一般情况下，医药信息商品的使用期限与经济效益成反比，这就决定了对发明创造保护期的上限， 保护期的上限是信息成果的市场使用期限。 (6) 医药信息商品的潜在性与不确定性 医药信息商品的使用价值无法通过它的物质载体本身的性质表现出来，它实际上是人们对信息在使用后的客观效益所作的主观评价，这种客观效益在使用之前还是潜在的。 医药信息商品在使用后的经济效益可能会因人而异、因地而异。同样一条信息对甲企业可能带来巨大的利益，乙企业使用则可能收益甚微。昨天利用可能获很高收益，今天则可能收益不大。 因此可以说，经济效益的这种不确定性是由医药信息商品的时效性和利用者的自身素质决定的。 四、医药信息商品的市场价格 （一）社会必要劳动时间决定论 这种观点认为：根据马克思的劳动价值理论，不论价格形成的基础采取何种形态，归根结底，价值是价格形成的基础。 由社会必要劳动时间决定的信息商品价值量是信息商品价值的一个基本问题。 信息商品作为人的劳动产品，与其他产品一样，一旦取得商品的形式，生产所需的社会必要劳动时间就取得了价值的形式 。 （二）效用决定论 信息的价值实体是决定信息商品价值的基本因素，即使用价值决定商品价值，信息使用价值的变化，必将导致信息商品价值的改变。 信息商品能否在信息市场上以较高价格出卖，主要看它实际效用的大小，而不是看它的耗费成本高低。 买方主要关注信息商品的使用价值，实际效用相同或类似的信息商品，