食品行业品牌策划案：蒙牛酸酸乳提案-.ppt

酸酸乳 + = …… 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 一、项目背景回顾 当前在国内的乳品行业，有蒙牛、伊利组成的第一阵营；有三鹿、光 明的第二阵营；还有味全、雀巢等外来户，加上乳品类别细分越来越 多，使得乳品行业竞争呈现多元化的局面。 一、项目背景回顾 实际上，益菌已不是一个新概念，当前，固态奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉，还有一些保健品中，都打出了益生菌、益菌多等概念。 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 二、公关传播目的 传播目标 宣传益菌因子“升级” 卖点，并将其塑造成为行业潮流标准。 知道整体的传播方向，知道目标人群、知道宣传调性……然而这些还不够，我们还需了解我们传播的周期… 上不失天时,下不失地利,中得人和而百事不废。 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 三、解读传播周期 三个阶段  她们都在做些什么呢？ 消费者生活素描： 整合传播周期和传播目的我们采取 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 四、整合公关策略 四、整合公关策略 四、整合公关策略 四、整合公关策略 四、整合公关策略 第一阶段 认识益菌因子：健康升级 第二阶段 巩固了解益菌因子 第三阶段 体验促销 加深互动 目 录 一、项目背景回顾 二、公关传播目的 三、传播周期解读 四、整合公关策略 五、整合活动执行 六、媒体预算 五、整合活动执行 （一）蒙牛酸酸乳新品上市新闻发布会 时间：2007年1月15日 下午 首先 王心凌是个怎样的人… 音乐和舞蹈是她的生活 浪漫、可爱是她的习惯 健康、快乐是她的特质 Fans称她：甜美公主 粉红教主 我们的策划思路是 先给发布会取个美丽的名字 策略架构 2. 游戏环节设计 表演升级 活动介绍 现场艺术包装 现场示意图 会议执行 时间：2007年1月15日14:00—16:00 地点： 建议一　北京电视台 可以节省道具成本。 建议二　常规发布会场所（李景文给出建议） 当第一方案遇到困难时，可采取常规发布场所，我们采取事先人员指定，参与活动，保证现场的积极气氛。 拟邀请专家名单及详细情况 1、金宗廉 教授 北京联合大学 生物活性物质与功能食品北京市重点实验室 主任 应用文理学院保健品功能检测中心 主任 2、尤新 教授 中国发酵工业协会名誉理事长 中国食品添加剂协会名誉理事长 中国功能性食品配料资深专家 3、吕坚东 理事长 中国食品添加剂协会理事长 4、石维臣 理事长 中国发酵工业协会理事长 5、刘志伟 博士 中国公众营养与发展中心 产业促进处 处长 会议流程 1月14前　 所有物品齐备，现场布置结束。 1月15日　 14:00---15:30 上午 布置会场　所有工作人员到场 12:30---13:30 　 现场布置检查，全部准备完毕。 13:30---14:00　 嘉宾、来宾签到，领取大会资料袋、小礼品。 14:00---14:10 主持人宣布发布会开始、介绍到会嘉宾。 14:10---14:20 蒙牛集团领导讲话 14:20---14:35 主持人宣布邀请代言人，营救王心凌游戏开始。 14:35---14:40 代言人王心凌讲话 14:40---14:45 公众共言。王心凌、升级游戏冠军、蒙牛集团代表启动新品上市按钮 14:45---14:55 新品展示 14:55---15:05 王心凌演唱歌曲“彩虹的微笑” 15:05---15:15 专家证言，传递“益菌因子”科学健康。 15:15---15:30 媒体传言，现场答记者问。 15:30--- 会议结束。 活动管理 活动的最佳效果