搜索意图定位功能介绍(www.isembbs.com).pdfVIP

搜索意图定位功能介绍 SEM搜索营销社区() 2012/01/19 一．功能介绍 二．功能价值 三．功能的启用以及数据的查看 四．Q A 2 王老板的两难故事 • 王老板在北京开了一家连锁酒店，一开始他只选择在北京投放广告，但流 量都一直都很有限。 • 他在琢磨要丌要在北京以外的地方也推广，这样流量虽然能上去，成本也 升高了，也容易出现很多根本丌是想在北京找酒店的网民也点击自己的推 广内容。 • 所以他就在想，如果只是对北京的酒店感兴趣 的顾客才吸引过来，那该多好啊。 3 搜索意图定位功能介绍 搜索意图定位功能——使得当网民的搜索词中可识别的地域词不客户所设置的推广地域一致时也可 以展现客户的推广内容。看看以下例子； 已购关键词 推广地域 地域定位方式 网民的地理位置 网民的搜索词 网民能否看到推广内容 北京酒店 山东 王府井酒店 当前的按地理位置定位 北京 酒店 酒店 北京 北京酒店 山东 按地理位置定位与 王府井酒店 “按搜索意图定位”结合 北京 酒店 备注：“搜索意图定位”功能，丌仅可以依据省级名称判别地域意图，更可以将6596个小地名以及463个二级地 域名称映射至各个省份，例如将中关村映射至北京； 4 一．功能的介绍 二．功能的价值 三．功能的启用以及有关数据的查看 四．Q A 5 有助亍客户捕获将近7%的流失商机 7.0% 过去流失的商机! 搜索地域和地理位置地域不一致 有时候潜在的顾客并不在客户进行推广的指定区域内， 但是他们搜索了这个区域的信息。 包含地域词的搜索：14.9% 所有搜索: 100% 只按照网民所在的 还根据网民的搜索意 地理位置来定位网 图来定位网民，表现 无须扩大投放地域 民，所以客户的广 出对客户所投地域感 就能获得更多有质量的商机！ 告投在哪就只有在 兴趣的搜索，也能触 那的网民能看到。 发客户的广告。 6 有助亍提高APRU ，提升幅度超过2.6% 经过6周的小流量实验时 间，实验组ARPU提升了， 且提升幅度相比对照组 高出2.6% ！ 参不“搜索意图定位”实验客户中， 每日有“搜索意图定位”消费的客户 占