微博时代的企业品牌营销策略.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 微博时代的企业品牌营销策略 平顶山学院经济与管理学院 吴小璐 摘 要 ：2010年以来，微博逐渐走入了人们的生活，并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不 同凡响的营销效果，更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动，扩大品牌知名度。因此，如何利用微博开展企业的品牌营销策 略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上，重点分析微博营销的优势所在，从而提出企业利用微博进行品牌营销 的具体策略。 关键词：微博 微博营销 品牌 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)12(c)-040-02 微博，即微博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及 可以通过发送短消息的方式来邀请朋友，