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第一讲 品牌故事 品牌故事的含义 品牌故事的特点 品牌故事的作用 品牌故事的题材 品牌故事的塑造 品牌的竞争归根结底，的品牌故事是品牌文化的竞争，品牌故事是品牌文化中比较重要的一部分，几乎每一个著名品牌都令人感概的品牌故事，经过艺术加工，一些故事拥有神话般的光环，有意无意的被渲染上传奇的色彩，在业内和消费者中广为流传，成为人们茶余饭后的 品牌故事的含义 品牌故事，是指品牌的发展历史及其倡导的精神，以特定的故事形式或其他具有一定显示度的方法的展现。 品牌文化 品牌理念 其目的：都是将品牌理念、设计思路等形象化，给人留下鲜活的品牌印象，昭示品牌文化，也是藉此推广的借口。 品牌故事的特点 一、简洁与生动相结合 为了便于消费者第品牌的理解，高度概括品牌故事之精髓显得非常重要。 二、媒体与体裁相宜 品牌故事的传播效果还收到场地、时间、篇幅与成本等因素的影响，这些因素在确定采用传播方式时必须考虑。 三、真是与虚拟兼容 品牌故事需要真实的素材，但是对素材的艺术处理也是必要的，否则会缺乏必要的艺术感染力。 四、文字与图形并茂 生动的品牌形象可以由精心选择或设计制作的图片、样品、模型，通过其造型、色彩和材质来表述。 五、故事与产品共存 讲述品牌故事的最终目的，是通过促进产品销售而达到品牌盈利的最大化。 品牌故事蕴含着品牌的风格，有消费者定位等内容，使产品开发有了更为直观的方向，可以借此规范产品设计的风格，影响设计结果。 老故事被赋予新含义，是挖掘传统品牌内涵的常用方法之一。 品牌故事的作用 激励斗志的图腾 使品牌文化摆脱抽象符号而成为一个有形的图腾。 在品牌故事的感召下，对品牌故事的认可在一定程度上表明员工对企业的归属，自然而然地激发员工工作热情，由此而影响工作情绪。 品牌机器的开动需要整个团队的统一行动，一个动人的品牌故事可以增加团队成员的自豪感。 成为传播品牌的符号 品牌消费：是符号消费，一个传奇的品牌符号足以成为某些消费者梦寐以求的目标。 指导系列和产品策划 品牌故事和品牌风格： 具有高度的一致性，一旦两者达成了某种定论，作为产品出笼种重要步骤的系列策划的基调也就此确定，随之而来的是产品系列的方针、流行主体的内容和设计元素的选择。 品牌的题材 家族轶事 民间风俗 而最令人佩服的是： 设计师还将这一故事题材提炼成表现该品牌风格表现出美杜莎（梅杜莎）妖艳、多情、反叛的性格元素，使品牌故事与产品内容得到了完美结合。 品牌解读： 美杜莎 范思哲：穿梭在性感与优雅之间 是独特的美感极强的艺术先锋，强调 未来派设计 1975年，第一次皮衣发布会 明星：史泰龙，泰森， 公众人物 邀请公众人物担任品牌形象代言人。 地域标志 品牌的诞生地带有当地文化的背景和特征，在一定程度上有与生俱来的品牌风格和价值。 汽车而言： 美国的品牌代表力量与冒险 日本的品牌代表灵巧和省油 德国的品牌代表技术和耐用 美国的品牌代表端庄和豪华 法国的品牌代表浪漫和优雅 意大利的品牌代表速度和时尚 图形纹样 品牌故事的题材可以摘取某些具有一定历史文化意思的基本图形，以此为原创灵感，结合品牌的特点，向深度和广度方面延伸和发展，构成一个完整的品牌故事。 艺术样式 文学、美术、音乐、舞蹈 社会事件 利用逆向思维模式却可以在此获得别出心裁的素材 历史传承 日常生活 对于消费者来说，接受源于日常生活的品牌故事更为生活化和亲切化。 对品牌策划者来说最熟悉的场景也莫过于自己的日常生活。 只要带着热爱生活的态度，细心观察平时熟视无睹的周边事物，就一定能找到独具特色的故事题材，并 爱马仕 巴黎 虚拟题材 虚拟故事以理想中的消费者的对象，想象其生活空间和所需要的服装及其他物品，制造出能够指导其产品开发的故事。 品牌故事的塑造 无论什么类型的品牌，故事的内容和展现形式都必须与品牌风格相匹配 塑造原则 挑选出最适合作为品牌故事叙述的古河消费者口味的材料。 2、虚实结合 品牌故事不必拘泥于细节的考证，而在于整体效果，虚实结合是塑造品牌故事的必要手段。 3、重点突出 品牌故事必须在尽可能短的时间内，抓住消费者的注意力，应该突出最为生动感人的细节，增加趣味性和符号性，方便记忆。 4、 视觉信息是获得品牌故事的重要渠道。 最有效的途径是将品牌故事视觉化。 5、 即使是一段同样的故事也可以分为若干个版本的体裁，便于不同场合下的传播。 二、塑造的方法 1、文字体裁的故事 文字体裁的故事一般出现在品牌宣传 2、图片体裁的故事 选择视觉效果和寓意俱佳的图片， 图片体裁的故事一般出现在展会、样本或商场布置中。 3、影像体裁的故事 充分运用蒙太奇等影像手法，剪辑影像资料，成为完整的故事。 影像体裁的故事一般出现在电视广告、展会和店面的背景中。 4、实物体裁的故事 实物体裁的故事一般出