莱福茂 购物中心标志提案.pptVIP

莱福茂标志—刘佳瑞 莱福茂标志方案—刘佳瑞 班级：11级广告一班 姓名：刘佳瑞 学号：25号 莱福茂于1994年进驻中国零售业市场，并在北京复兴门内大街开设首家百货店。 莱福茂是最早在中国经营时尚百货外资连锁企业之一，并且目前已经发展成为中国最大的时尚、现代化、娱乐购物中心之一，拥有覆盖中国18个省26个主要城市的最广泛的营销网络。 莱福茂与许多国内、国际知名品牌建立了长期而稳定的合作伙伴关系，使莱福茂能够不断的在商品和品牌组合等方面得以完善，并通过引入质量好、价值含量高的品牌或创新产品系列提高商品的吸引力，从而加强并巩固莱福茂的领先地位。 莱福茂已成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品牌。 三、企业内涵 在大众传媒的推波助澜下， 文明与时尚的潮流每天都在上演 可终究一切的一切 都在诠释生活的多彩 “莱福茂 ”， 用春夏秋冬的轮回谱写着隽永而诗意的乐章， 用敏锐与智慧目光站在高端，引领时尚。 “莱福茂 ”， 流淌着时尚的血脉，融合着生活的色彩， 站在世纪的中心，汇聚自然的精华。 这里是购物的圣地，缤纷与简洁融合的天堂。 这里是世纪中心的腹地，品味铸就成的时尚地标。 这里是高端的制造地带，您的生活，您的选择，莱福茂！ 四、品牌名称分析 由“莱福茂”你能联想到什么呢？ 五、标准字体 所以 目前已经发展成为中国最大的时尚、现代化及娱乐购物中心。主要定位于国内中高档消费群体，走的是大众品牌路线，标准字应该具有亲和力。 莱福茂购物中心——4.标志敲定 与同行业购物中心标识对比 视觉识别系统——应用系统 道旗： 谢谢 谢谢观看 * * 莱福茂购物中心标志提案 一、莱福茂前期分析 二、莱福茂总体定位 目前而言，购物中心由于缺乏足够的吸引力，其主要群体如下： 企业老板：除少数必须品外，他们的主要消费不在购物中心； 白领阶层；购物中心消费主力，且群体众多； 酒店客人：既可能在购物中心消费，也可能在别处消费。 青年群体：已经有成熟的消费能力。 莱福茂购物中心——受众分析 莱福茂 娱乐 ？ 现代化 ？ 国际 ？ 度过，追赶时间 ？ Life ？ Mao ？ 购物中心 ？ 时髦 ？ 对生活追求 ？ Life · Mall 莱福茂 莱福茂购物中心——1.标志名称 Life: L —— Live 度过，生动的, 精力充沛的 I —— International 国际的 F —— Fashion 流行, 风尚 E —— Entertainment 娱乐 M的多种可能性： My —— 自我的 More —— 更多的 Mall —— 购物中心 Modern —— 现代化的，时髦的 莱福茂购物中心——2.名称释意 莱福茂购物中心——3.名称释意 追赶时间 Life L Life Mall 现代化 L Live 那么 L+ Life+ Mall 度过+ Life+现代化 + L + ？ 最后确定标识 life · Mall设计说明： 1 .钟表形式：体现人们追赶时间，拼命工作，这里以life · Mall的方式 诠释另一种有品质的，多元的的生活新面貌。 2 . 颜色体现：金色,尊贵、典雅，身份的象征. 棕色，大地的颜色，代表稳重。 3 . 标志意蕴：运用圆与柔和的字体，带给人温暖和优雅。简洁的设计 符合着当代人对生活的要求。 莱福茂购物中心——5.标志敲定 标志黑白稿： 莱福茂购物中心——6.标志黑白稿 标识规范： 莱福茂购物中心——7.标识规范 标志错误组合： 莱福茂购物中心——8.标识规范 标准色： 辅助色： 莱福茂购物中心——9.标志标准色 辅助图形： 莱福茂购物中心——10.辅助图形 莱福茂购物中心——11.标识对比 六、视觉识别系统 视觉识别系统—— 应用系统 标志实景： 视觉识别系统—— 应用系统 Vip卡： 视觉识别系统——应用系统 购物袋： 视觉识别系统——.应用系统 信封： 视觉识别系统——应用系统 雨伞： *