包装设计报告的书写提纲(详).docVIP

为什么要写设计说明？ 设计说明是设计创意的语言或文字表达，是设计师设计思想的明晰化、条理化和深刻化，也可以说是设计师对自已设计成果的自我认可，自我肯定，自我提高和自我升华。 设计说明是设计师说服领导（老板）和客户支持和采用自已设计的必要途径，是设计作品得以获得通过的重要手段。 设计说明包括口头说明和书面（文字）说明，按规范化的要求，所有的设计都应该有书面设计说明。 包装设计报告（设计说明）的书写提纲 一、关于产品品牌及厂商情况： 1、说明厂商及品牌情况，厂商如有重要的资质方面优势的，也应予以介绍。品牌介绍方面，要指明是现有品牌，还是自创新的品牌？ 2、本商品命名有无特色，包括寓意上的特色、读音上的特色以及书写出来时形态上的特色等；与其它已有命名有无雷同之处？在现阶段市场环境下，还要强调是否近似于名牌（傍名牌）？等等。 3、关于商标的说明，也主要从寓意和形式这两方面来加以说明，不论是否品牌定位都要认真说明。 4、本包装如何营造以商标为中心的统一而丰富的视觉气氛的？ 二、关于设计定位（设计侧重点） 设计定位是六十年代提出的，是设计师在通过市场调查，正确地把握消费者对产品与包装的需求(内在质量与视觉外观)的基础上，确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略。 我们这里讲的设计定位就是设计策略，也可以讲设计定位就是设计战略、设计侧重，也就是要扬长避短，要强调本产品的优势所在。本产品相对于同