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服装商品企划 第三章 品牌企划 品牌是企业一项重要的战略资产，它把企业的产品与竞争对手的产品区别开来，使企业的产品有了个性和特色。 品牌有价，创造品牌价值，已成为企业奉行的一种新的营销导向。 第四章 品牌企划 本章教学重点： 品牌概述 品牌企划的基本程序 品牌发展企划概述 本节主要讲述以下内容： 与品牌相关的基本概念 品牌的意义与作用 品牌 1960年，美国营销学会对品牌的定义是“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的区别开。” 但随着市场竞争的加剧，品牌功能逐渐增强，这一定义已不足以涵盖品牌所具有的属性和意义。 品牌 广告大师大卫 奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。 价值；而品牌形象是属于广告和营销策略上的概念 品牌个性 如果将品牌看成一个人，它也可以是有能力的、自信的、可靠的、活泼的，等等。 所谓品牌个性是与一个品牌相关的所有个性特征，品牌个性主要用于表达品牌的情感利益或用于使用者的自我利益表达，即表达某种“象征意义”。 品牌定位 品牌的意义，在于它能够创造更多的附加价值 品牌的形象，在于它能够成为顾客的代言人 品牌的生命，在于它有自己的个性并且能够不断更新自我