西南房地产品牌企业品牌发展模式比较1318588232.pdfVIP

西南房地产品牌企业品牌西南房地产品牌企业品牌 发展模式比较发展模式比较 企业和项目品牌发展模式 2 企业品牌带动项目品牌发展 如万科用企业品牌很高的知名度作为背书， 发展了城市花园、四季花城、金色花园等系 列项目品牌 列项目品牌 企业和项目品牌合一发展 企业和项目品牌共同发展 3 如新世界的所有项目都采用“新世界＂ 发展模式 如中海地产、保利地产等企业采用“企 这个品牌进行统一的构建和推广 业品牌+项目品牌＂的品牌发展模式 1 1 如中远房地产以“远洋系列＂作为主导品 牌，通过项目品牌带动企业品牌的发展。 企业和项目品牌共同发展 4 —龙湖地产 “公司品牌＋项目品牌＂的品牌架构，采取了以公 龙湖地产品牌发展模式 司品牌为主 、项目品牌为辅的品牌发展模式 。 企业品牌 项目品牌 品牌表现品牌表现 ：：所有所有楼盘都加上楼盘都加上 ““龙湖龙湖＂＂的前缀的前缀 ， 项目项目品牌品牌 ：天天街系列街系列 、香醍系列香醍系列 、滟澜滟澜山系列山系列等等 比如“龙湖‧水晶郦城＂、“龙湖‧悠山 郡＂、“龙湖‧江与城＂等。 看见“龙 天街系列 ：“北城天街”、“西城天街”的两个商 湖＂，就能够联想到龙湖的各种产品，龙湖 业楼盘，打造为龙湖的“天街”项目品牌 的普通住宅、别墅、洋房、商业楼等。 香醍系列 ：在北京，还有“漫坡香醍”、“花盛香 品牌内涵 ：“龙湖＂，让顾客产生生态、环 醍”、“蔚澜香醍”的“香醍”系列； 保、节能、健康、可持续发展、生活、生机 滟澜山系列滟澜山系列 ：北京北京 “滟澜山滟澜山”和上海和上海 “滟澜山滟澜山”；； 勃勃勃勃 、活力活力 、温馨温馨 、智慧智慧 、和谐和谐 、和平和平 、高高 贵、品质、宜居、绿色等品牌联想，营造 项目品牌的成功，有效地传递和延伸了龙湖的公 “家＂是住宅开发的最高境界，超越了住宅 司品牌内涵。 的物质层面，融入了社会、心理、文化等全 方位丰富的内涵。 品牌发展模式解析 ：主品牌（龙湖）＋副品牌（天街系列、香醍系列、滟澜山系列等）的品牌发展模式。 品牌管理目标品牌管理目标 ：： 公司品牌 ：突出“品质＂的品牌特征，以规模和持续增长保持全国性经营地位，以品质和诚信树立全国 TOP10品牌形象； 项目品牌 ：通过全国性项目品牌打造以支撑全国性企业品牌，区域性项目品牌打造以支撑区域扩张发展和稳 定区域顾客群，一般性项目品牌打造以拉动项目销售。 龙湖·北城天街 项目地址：重庆市江北区北城天街·观音桥商圈 建筑面积 ：约为14万平方米 开业时间开业时间 ：2003年年 项目定位 ：集购物、娱乐、休闲、餐饮为一体的时尚生活购物中心 项目组成 ：有1家大型超市、1个五星级电影院、1个专业体育用品连锁卖场、1家主力百货店、3个休闲景观广场、30余家特 色餐饮娱乐休闲场所色餐饮娱乐休闲场所 、150150余家精品专卖店余家精品专卖店 、680