北京邮电大学北斗队参赛材料20101030.pptVIP

加一页总结 深 圳 发 展 银 行 SHENZHEN DEVELOPMENT BANK CO.,LTD. 深 圳 发 展 银 行 SHENZHEN DEVELOPMENT BANK CO.,LTD. 3 3 深发展，不只提供贷款 ——深发展供应链金融的品牌营销 3 深发展，不只提供贷款 ——深发展供应链金融的品牌营销 李雯雨 赵红军 孟庆鑫 严雷 势：因势而生，顺势而动 术：审时度势，有道有术 困：强敌环伺，因困而难 解：困知勉行，迎难求解 势：因势而生，顺势而动 术：审时度势，有道有术 困：强敌环伺，因困而难 解：困知勉行，迎难求解 市场容量大 市场需求无法有效满足 金融创新迫在眉睫 目前中国的中小企业已1023万户，占中国企业总数99%，创造的最终产品和服务产值约占国内生产总值60%，上缴税收接近国家税收总额50%。 中国金融机构本外币中长期贷款累计新增7.1万亿元人民币，其中大、中型企业贷款比例分别占47%、44%，而小型企业仅占8.5% 。 政府设定的存贷款利差在银行收入中仍占到85%左右的比例，中间业务只占15%，而国外银行的非利息收入比例达到了35％以上。 数据来源：新华网 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 02年 01年 动产及货权质押授信 02年 深发票据CPS等 03年 率先推出自偿性贸易融资 05年 7月战略形成 06年 品牌诞生 07年 线上化工程启动 10年 正式上线 01年 2010年 07年 03年 05年7月 06年 品牌辨识度不强 深圳发展银行 广东发展银行 浦发银行 兴业银行 华夏银行 招商银行 民生银行 北京银行 供应链金融 物流银行 企业供应链 融资解决方案 “金芝麻”供 应链金融服务 融资共赢链 电子供应链金融 特色贸易融资 金融快链 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 品牌缺乏个性：只有业务类别名，没有品牌名。 宣传力度不足，方式不够丰富。 品牌形象不够完整。 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 市场日渐成熟 有利的政策环境 中小企业信息化程度 快速提高 技术领先 美誉度高 创新能力 业务经验丰富， 行业先行者 客户基础 推广方式—保守 品牌评估和管理 体系不系统 大量竞争者进入市场 类似品牌大量出现 SWOT分析 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的研究。 品牌发展战略 品牌定位调研 对品牌的现有定位策略进行系统调研。 品牌核心价值认同 品牌管理体系 形象识别 品牌资产 对品牌在消费者心目中的价值认同进行调研。 对品牌设计、传播、维护进行系统调研。 对品牌管理体系的有效性与适应性进行综合调研。 品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡发展的调研。 建立科学的品牌管理体系 大卫·艾克“品牌资产评估”模型 市场状况 评估 市场占有率； 市场价格/通路覆盖率 知名度评估 品牌知名度； 联想性/ 区隔性评估 价值认知； 品牌个性； 企业联想； 品质认知； 领导性/受欢迎度 品牌认知/ 领导性评估 1.?? ?? 忠诚度评估 价差效应； 满意度/忠诚度； 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 Y=X Y 品牌产出 X（品牌投入） 0创建期 A提升期 B成形期 C效益扩张期 Z（品牌效益=Y/X) 加大投入力度 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 服务质量保障 服务质量保障 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 广告口号 形象标识 色调 企业文化 代言人 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 更高的流通效率、 更低的商业风险、 更多的商业机会、 更体贴的金融服务。 与中小企业共同成长的合作伙伴。 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 品牌推广方式 设计案例式广告 持续投放高强度广告 使用统领全局的宣传用语 选择恰当的合作伙伴 我们拥有专业优秀的团队 500件PPT案例积淀 100%客户满意率 品牌推广方式 设计案例式广告 持续投放高强度广告 使用统领全局的宣传用语 选择恰当的合作伙伴 方 式 案例式广告设计 持续高强度广告投放 统领全局的宣传用语 选择合作伙伴 策略总结 品牌管理体系 科学的品牌评估体系 加大投放力度