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服装企业形象设计 第一章 概述 学习服装CI的价值 服装CI对企业的价值 在职业竞争中增加自己的优势 借鉴CI的理念树立个人的品牌，进行良好的人生规划 本课程基本内容 要点： 本课程作业 本课程作业 内容： 1、品牌形象分析： 收集市场上的一个自己喜爱的时尚品牌的CI资料（包括品牌宗旨、品牌名称、标志、标准色、吊牌、包装、形象广告、形象代言人等）。 （个人） 2、模拟品牌形象设计： 设计一个新的虚拟的品牌（包括品牌宗旨、品牌名称、标志、标准色、吊牌、包装、形象代言人等）（小组） 本课程作业 备注： 本课程作业 备注： 我所能做到的： 帮助你在大脑里画好地图 为使你成为一名优秀的设计师打下基础 并与你一起分享设计的快乐 本课程学习方法建议 逛街（沿街的商店是最好的老师） 国际著名的时装品牌的网站。（CHANEL、DIOR、GUCCI、ARMANI、VERSACE、GUESS、ESPRIT） 参考资料：《企业形象设计之助手——VI设计模板》、《世界平面设计史》、《香奈儿》、《尘世粉红》、《尘世深蓝》、《CI设计》、《标志设计》 设计网站：设计在线、视觉中国 多对著名品牌进行模仿 著名服装品牌的企业形象设计案例 夏奈尔（案例一） 问题：提起CHANEL，你会想起什么？ CHANEL 品牌形象代言人 是独立倔强而娇俏迷人的Coco Chanel。 CHANEL 品牌标志（LOGO） 经典的双C标志，是Coco Chanel的缩写。 CHANEL经典店面形象 黑色、白色和米色是CHANEL精品店装饰的基础色调，简洁、现代。 CHANEL经典广告形象 经典元素： 人造珠宝 混纺斜纹软呢套装 CHANEL经典广告形象 经典元素： 人造珠宝 混纺斜纹软呢套装 问题：提起CHANEL，你会想起什么？这些特质属于CI的范畴吗？ 小 总 结 服装企业形象设计系统的几个重要元素： 小 总 结 服装企业形象设计系统的几个重要元素： 问题： 请问什么是企业形象设计？ CI战略的概念 CI：Corporate Identity——企业识别、企业形象 CIS：Corporate Identity System——企业识别系统、企业形象系统 CI设计：将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出他的存在价值和美的价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫作CI设计。 （日本设计师中西元男） CI战略的概念 CI是将特定的企业（或其他机构）的经营理念及其个性特征，通过独特而统一的视觉识别和行为规范系统进行整合传达，使其员工形成与企业相一致的价值观，并使社会公众产生认同感，从而建立鲜明的形象，提高市场竞争能力，创造最佳经营环境的一种战略。CI规划（Coporate Identity Programme）则是指为达到上述目标一定时期或阶段实施的具体方案。 （工大建筑学院视觉传达设计研究所所长——高驰） CI系统的组成 MI BI VI MI 休息一下 * CI系统基本概念； 服装VI系统案例分析； VI系统设计开发的基本方法； 模拟设计训练。 品牌形象分析 模拟 品牌形象设计 15% 70% 思维导图 15% 小组名字（就象一个小型的设计公司，3-4人）； 每个成员要有明确的职责； 每个小组要演示和讲解作品。 以光碟的形式完成（演示版和印刷版300dpi）。 可以使用CORELDRAW、POCO、PPT、FLASH 、PHOTOSHOP等软件完成 创始人：可可.夏奈尔 （Coco Chanel） 她建立起传奇般的个人形象，她本人就是品牌的经典代言人。 1929年，美国的《VOGUE》杂志称赞其具有“整体造型”的理念。 标 志 标准色 旗舰店 代言人 广告 标 志 标准色 旗舰店 代言人 是一个完整的整体 属于VI系统 广告 ——Mind Identity. 理念识别 ——Behaviour Identity. 行为识别 ——Visual Identity. 视觉识别 ——Mind Identity. 理念识别 *