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品牌诞生之路 2013-7-24 新一年的暑期假日又到了，旅游促销广告铺天盖地袭卷而来，按照惯例，随后又是中秋节、国庆长假等等一系列节假日的各类商品促销活动。 近几年来，重要节假日一直作为众多商家的促销黄金时期，各大品牌均投入大量的精力和资源，但是结果却令人堪忧，市场竞争环境恶化，商品的同类化，产品低端化。消费者在眼花缭乱的广告促销中往往迷失价值取向，索性双眼一闭，一竿子打翻一船人，潜意识形成一个信息符号，消费欺骗，对商家的信誉大打折扣。 营销是以他人的意志为转移的一项工作，为了完成“销”的目标和结果，所以各个公司的市场经理们大量死亡脑细胞来挖空心思营造气氛，想出促销方案与手法，迎合消费者的无理性价格需求，长此以往的结果就是，演变成众多销售行业的整体能力单一化与销售人员边缘化。 然而我们同时也会很惊奇地发现，不论市场上的火药味有多么浓烈，每个行业，总有那么几个固定的名字，我们不见其踪影，却在不经意之间闯入人们的视线，牢牢地锁住人们的眼球。 然后大家开始思考，为什么相同的材质，打上了某个标签，价格就会飙升呢？是什么给了这个标签这样的认知度呢？这个标签走过了什么路才拥有了这样的地位呢？这些路可以复制吗？ 面对一个又一个问题，越来越多的商家渐渐冷静下来，开始沉思同样的问题，除了商品的外在，有什么是我与众不同的？ 前几天，一位音乐爱好者说起Freddie Mercury，同样一个人，参加了那么多乐队都没有成功，最后参加了Smile，然后成就了皇后乐队Queen如歌剧般华美、史诗般恢弘的摇滚音乐传奇。不禁好奇猜测，如果Freddie Mercury没有把Smile改名为Queen，世界摇滚音乐史上是否会有他的一席之地呢？ 曾经机缘巧合之下，看到了世界著名银饰品牌Georg Jensen，被其典雅的设计所吸引，关于Georg Jensen品牌的介绍是这样的。 有那么一个品牌，它的首饰作品受到了在时尚界拥有举足轻重地位的前Dior设计师John Galliano，以及永远走在时尚尖端的Gaga姐的青睐。它，以手工制作擅长，却偏偏抛弃了钻石、红宝石、蓝宝石这类闪耀的宝石，对琥珀、月光石、绿玉髓、青金石、黑玛瑙等色泽温润的宝石青眼有加，用它们来搭配月光一样的白银，创作出一件件低调却又撼动人心的银首饰。它，就是被看作是童话王国丹麦国宝的Georg Jensen银饰品牌。 Georg Jensen将独特的艺术气质以及精湛的工艺融合，让他的作品立刻成为装饰艺术帝国中的新贵，从1910 年至1935 年，Georg Jensen 的作品从未缺席过万国博览会的金奖，在1918 年和1924 年，Georg Jensen 的饰品更是先后被封为瑞典和丹麦皇室御用饰品，品牌Logo也因此冠上引以为傲的“皇冠”，至今我们仍然可以在两家皇室博物馆里看到出自这位大师手下的珍品，也正是从那个时候起，Georg Jensen 被尊称为北欧装饰艺术风潮的开创人，世界艺术史上也正式铭刻下了他的名字。 “如果银子会说话，讲的一定是丹麦语。” 如童话般生动的品牌诠释语言，淋漓尽致地体现出银饰带给丹麦人的自豪感。 1966年，乔治?杰生百年纪念展，隆重呈现经典银饰品牌的传世之作1980年，乔治?杰生银器在位于华盛顿特区的Smithsonian Renwick学院美术馆内独家展出本次展览名为“乔治?杰生金银艺术：77位艺术家，75年艺术历程”，展示了出自这家公司优秀设计师之手的147件作品。2010年春天，Georg Jensen正式中国大陆市场，在上海外滩半岛酒店开出第一家精品店，旋即于6月在上海国金中心开出第二家精品店。一个品牌如何从无到有拥有振臂一呼百万齐应的品牌力量虽然各有故事，总会有那么几个相似的点很神奇，很有趣Jobs（乔布斯），他从Reed College退学后依然抱着浓厚的兴趣研习了calligraphy，他本人很看重这一段学习经历并且把苹果的成功部分归功于此，而外界对他的评价也因此被表述为“He has a brain of an engineer and a heart of an artist.”生活或者说是生存的压力，放弃了无法养活自己的，转向了当然，从首先，选择了正确的方向这须独特的眼光、那么一点点intuition，以及对于现实生活最切合实际的生存需求和最严肃的正视。其次，虽然不得不放弃了但他没有离开他的天赋所在的领域以及他所坚持的梦想他需要另一种表现形式，一种更加符合公众需求、更加符合市场期待的表现。4．积累与铺垫一片新的视野，一个新的起点和一个新的平台，这对于品牌的国际化有着不可磨灭的贡献在品牌形成到被接受到在国内拥有较高知名度的过程中，天赋、后天的、机遇以及对机遇的把握、人脉的网罗、品牌营销的手段一切都那么偶然但又必然联系在一起，相继发生，相互作用