城市形象宣传片中的城市文化建构——以成都形象宣传片为例.pdfVIP

广 电视 听 ● 严晓璐 城市形象宣传片中的城市文化建构 以成都形象宣传片为例 日 在2008年，世界城市化水平就 已 在这一年召开。全球财富论坛召开之际， 客吞吐量，为国内第五大机场 ；13家， 下 经达到500／0，全球城市化进程之 成都又适时推 出了成都财富论坛城市宣 是成都拥有的外资银行总数 ；212家， 后一直保持高速运行。未来，国家与国 传片。该片节奏轻快，以一个跨国婚姻 是世界 500强企业落户成都的总数。而 家之间的竞争将逐步转化为城市与城市 的成都家庭的视角展示成都的全球化发 在另一部宣传片中，跨国婚姻家庭中的 之间的竞争。因此，城市软实力建设备 展景象。 中国爸爸在成都的Intel公司工作，影 受瞩目。城市形象和城市品牌 的创建， 片以很大的篇幅展现了爸爸的工作情 城市形象宣传片中的城市文 离不开城市文化的表达，而城市形象宣 况，包括办公环境、交通情况、高新科 化建构现状 传片是构建与表达城市文化的重要途径。 技、配套服务等，以个人的视角折射 出 城市文化建设是城市现代化过程 中 成都高速发展的经济文化。片中的外国 成都城市形象宣传片的变迁 继生产建设、公共设施建设之后的更高 妈妈在成都从事服装设计工作，她将川 城市形象宣传片就是 “利用 电视、 阶段，是城市品牌化的过程。城市文化 剧变脸等元素融入 自己的时装发布会当 电影制作 的表现手法对城市品牌形象的 分为城市发展过程中的形态文化、经济 中，展现了成都经济文化全球化的趋势。 定位和所触及的城市特色形象有重点、 文化、社会文化、精神文化四个方面。 5．社会文化。成都在 2006年被评 有针对性、有秩序地进行创意设计制作 其 中，形态文化指地理区位生态特点、 为 “中国休闲之都 ”，很大程度上归因 而成的广告宣传片”。① 城市规划布局、建筑特色、标志性建筑、 于成都深厚的休闲文化积淀和浓厚的休 成都的城市形象宣传片以2003年 重要历史文化遗产等 ；经济文化指生产 闲文化氛围。四川是盆地地形，四面环 张艺谋执导的 Ⅸ成都——一座来了就不 力布局、产业结构特色、经济资源优势、 山，成都是盆地里得天独厚的平原地 想走的城市》开始步入公众视野。这部 经济组织和经济制度等 ；社会文化指城 区，这里物产丰富，古时对外封闭，所 宣传片 以外地人的眼光表现成都悠久的 市人 口族群状态、社会结构、社会关系、 以造就 了成都人好吃好耍好安逸的生活 文化和富有魅力的城市形象，将 “一座 社会组织、政治制度和法律制度等 ；精 态度。在 成都——一座来了就不想走 来了就不想离开的城市”推向世界，使 神文化是指哲学、宗教、道德、文艺和 的城市》中，从没来过成都的男主人公 “休 闲之都 ”名扬天下。2008年汶川大 社会心理等。② 在成都呆 了几天后，开始愉快又自然地 地震后，成都专门制作了城市形象宣传 1．形态文化。成都是 “中国文化名 下茶馆与老人们喝茶聊天，悠闲地逗鸟， 片 《ILOVETHIscITY (我爱成都)》。 城”和 “中国最佳旅游城市”，有着几 欲罢不能地吃着麻辣火锅。这些细节能 这部宣传片让全国人民看到成都的平安 千年的历史，拥有 2项世界遗产，2项 让受众感受到成都独有的