市场调查与预测实训方案.docVIP

《市场调查与预测》课程综合实训方案 一、项目名称 洗发水市场调查（飘柔，海飞丝，舒蕾，力士等品牌，学生各小组自行选择）。 二、课程实训目标 1、职业能力目标 （1）能够进行完整的市场调查。在这一方面主要包括制定市场调查方案，以及独立设计市场调查的方式。 （2）学会各种市场调查方法并熟练运用。在这一方面主要包括二手资料调查，访问调查以及观察法和实验法。 （3）学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。 2、理论知识目标 （1）掌握市场调查方案的内容和结构，掌握抽样调查的组织方式，掌握抽样误差的分析及其计算，掌握市场调查问卷的设计过程。 （2）学会各种市场调查方法并熟练运用，知道如何整理分析二手资料，明确访问调查法，熟练掌握观察法和实验法。 （3）掌握市场调查资料整理的一般程序及方法，理解市场调查报告撰写的意义及其类型，理解市场调查报告撰写的基本要求。 三、项目可展示成果及要求 1、调查方案一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案。 2、市场调研报告一份：学生就调查的具体产品进行市场调查分析（外出完成），初步制定市场调查的策略，撰写市场调研报告。 四、项目任务 1、确定调查主题 2、制定调查方案 3、进行实地市场调研 4、撰写市场调研报告 5、总结报告演讲 六、项目实施 1、时间安排 实训项目 实训内容 实训学时 洗发水市场调查（飘柔，海飞丝，舒蕾，力士等品牌，学生各小组自行选择） 确定调查主题：学生分好组后，选定某一洗发水品牌作为市场调研对象。 8课时 制定调查方案：学生就调查的具体产品进行市场调查分析（外出完成）。 6课时 进行实地市场调研：学生在实地调查中初步制定市场调查的策略，老师指导学生灵活运用各种调查方法（外出完成）。 6课时 撰写市场调研报告。 4课时 学生做实训总结报告演讲，指导老师作点评并指出不足。 6课时 2、实施过程 1）分组和确定调研主题 指导老师可将全班分为若干个调查小组（4-6人为宜），选定某一洗发水品牌作为市场调研对象，老师指导学生设定市场调查的目标。 2）制定调查方案 学生就调查的具体产品进行市场调查分析，老师指导学生制定调查方案（外出完成）。 3）开展具体的市场调研活动 在调查过程中学会各种市场调查方法并熟练运用。学会整理和分析市场信息资料，并撰写市场调研报告。独立完成市场调查资料的整理。 4）撰写市场调研报告 学生撰写市场调研报告，老师指导学生有序合理的开展。 5）实训总结报告演讲 通过记录和收集有关资料，根据市场调查过程的个人体验撰写实训总结报告，并作PPT演讲，指导老师做点评。 六、项目考核 本项目成绩占课程成绩的30%，具体如下： ①学习常规考核：共占10%。其中： 平时考勤记录占5% 课堂提问现场打分，分为ABCD 四等，占5% ②项目考核：共占10%。其中： 课堂训练占2%，主要是看课堂内完成任务的水平。 小组讨论占3%，主要是看课堂内完成任务的情况。 小组资料收集及其他活动占5%，主要是看资料收集是否全面，是否合乎要求。 ③综合训练：占10%。主要是看调查前的设计与准备、调查后的分析与报告。 七、项目总结 项目完成和评审结束后，教师进行项目总结，一方面总结学生在实训过程中的常见问题，提示注意事项；另一方面对实训过程中的知识和能力加以梳理，巩固整体认识。 1