电子商务网站建设与完整实例 教学课件 作者 李怀恩 主编 第8章 电子商务网站推广.pptVIP

尚辅网 尚辅网 第8章 电子商务网站推广 学习目标 理解网站推广的目的 了解传统媒体和VI系统两种传统推广方式 掌握使用搜索引擎、BBS、电子邮件、新闻组和网络广告等网络推广方式 理解推广效果的测试与评估 8.1 传统推广方式 8.1.1 传统媒体广告 1．报纸 2．电视 3．电台 4．杂志 5．户外广告 6．DM 7．口头传播 8.1.2 VI系统推广 1、VI系统的概念 VI是 CIS 的中心部分，所以普遍意义上的CI指的就是视觉识别VI。视觉识别包括基本设计要素和应用设计要素两大部分。 2、VI系统的具体内容 （1）基本要素 ① 企业标志相关设计 ② 企业标准字体 ③ 企业色彩管理系统 ④ 企业基本要素组合规范 8．2 网络推广方式 8.2.1登录搜索引擎 1．登录搜索引擎的重要性 ( l ）搜索引擎上的信息针对性都很强 ( 2 ）发现潜在用户 ( 3 ）登录搜索引擎的最大优势是具有极高的性价比 2．登录搜索引擎的技术方法 ( 1 ）选取人气最旺的搜索引擎国内外的搜索 ( 2 ）选取最恰当的关键词（Key Words ) ( 3 ）确保排名（Rank）靠前 3．搜索引擎的评测标准 大多数的搜索引擎的排名规则都包括下面几点。 ① 网站内容与关键词的相关程度。 ② 网站是否完善，网站结构是否完整，是否无错误（链接、文字、显示 … … ）。 ③ 网站的流行与普及程度。 ④ 网站的管理与维护情况。 ⑤ 其他情况。 8.2.2 BBS 推广 1．BBS 的主要功能 ( 1 ）发帖功能用户根据自己的喜好，在 BBS 网站提供的论坛中高谈阔沦，与各路高手切磋技艺。 ( 2 ）浏览帖文 ( 3 ）删帖功能 ( 4 ）代号管理功能 ( 5 ）提供多种版式 ( 6 ）打包及备份数据 ( 7 ）增加文字和图片广告 2．登录 BBS  登录 BBS 包括以下 2 种形式。 ① 登录专门的 BBS 网站。 ② 登录电子商务企业网站的 BBS 版块。 3．BBS 推广技巧 在使用 BBS 推广时，可从以下几方面入手。 ① 开办主题论坛。 ② 开办用户俱乐部。 ③ 专家讲座。 ④ 参与 BBS 网站的论坛活动 8.2.3 群件发送推广 1．群件发送的优势 方便快捷 成本低廉 2．群件发送应注意的问题 采用电子邮件群件发送推广时要注意以下几点。 ① 发送的对象必须是有兴趣（行业相关）的个人消费者或单位消费者。 ② 把握发送的频率。 ③ 认真仔细编写邮件的内容，要简短有说服力。 ④ 必须将宣传对象引到网站上来，因为网站才能提供详尽的信息，才更有说服力。 3． 借助电子邮箱的功能进行推广 推广的方法主要包括如下几种。 ( l ）借助互联网，直接向企业的潜在用户群分发邮件 ( 2 ）借助无线通信网络，直接向更大范围的潜在用户群分发邮件 4．电子邮箱推广的评价 评价 E-mail 营销的有效性有多个指标，送达率是其中最重要的一个。 8.2.4 新闻组推广 新闻组是个人向新闻服务器所张贴邮件的集合，众多有共同兴趣与话题的参与者彼此通过电子邮件进行讨论与交流，就构成了一个新闻组，一台计算机上可建立数千个新闻组。 1．新闻组的分类 新闻组由许多特定的集中区域构成。由于组与组之问以树状结构组成，这些集中的区域也被称为类别。 2．如何使用新闻组 下面，以微软的 outlook Express 为例，介绍使用新闻组的操作步骤。 ① 注册。打开 outlook Express 软件，选择“工具”菜单?“账号”选项，弹出“Internet 账号”对话框， 单击“添加”按钮，选择“新闻”，弹出“Internet 连接向导”对话框，依次输入姓名 输入电子邮件地址 输入新闻服务器 注册成功 ② 预订新闻组。 ③ 向新闻组张贴邮件 3．在新闻组中发布信息的几个技巧 ( l ）经常地在选定的新闻组张张贴消息或回复别人张贴的消息 ( 2 ）张贴一些能为观看者提供有价值信息的文章 ( 3 ）网站升级通知 ( 4 ）在新闻组中发布企业的网站，并请求别人提出意见 ( 5 ）明确的广告警示内容 8.2.5 网络广告与交换链接推广 1 ．旗帜广告 旗帜广告即通常所说的“Banner Advertising”。通常，旗帜广告为 17.78 厘米宽， 2.54 厘米高，使用静态或动画 gif 图形。 2．旗帜广告的特点 ( l ）可定向性 ( 2 ）可跟踪性 ( 3 ）方便灵活的可操作性 ( 4 ）交互性 3．旗帜广告的评估 ( l ）广告浏览量（ Ad Views ) ( 2 ）服务器响应量（Hit ) ( 3 ）访问量（Visit ) ( 4 )有效 IP 地址 ( 5 ）有效用户量（Unique use