公共关系实务（第二版） 教学课件 作者 杨蕾颖_第四章 公共关系专题活动 第六节 公共关系广告.docVIP

《公共关系实务》课程教案 授课题目 第六节 公共关系广告 课时安排 4 教学 目标 熟悉：公共关系广告的原则 掌握：公共关系广告的种类；公共关系广告与商业广告的关系 教学重点 公共关系广告的种类 教学难点 公共关系广告与商业广告的关系 授课类型 理论、练习 教学方式 讲授、指导、项目 教学资源 多媒体 教学基本内容与教学设计 案例导读：“麦当劳” 广告两则 （1——2课时） 1．你喜欢哪一则广告？为什么？ 2．如果你是该公司的公关专员，你有更好的广告构思吗？ 涵义 公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。 公共关系广告的种类 1．实力广告 2．观念广告 3．信誉广告 4．祝贺广告 5．歉意广告 6．公益广告 7．解释广告 8．响应广告 9．创意广告 10．征询广告 11．谢意广告 *课堂讨论：“想一想” 公共关系广告的原则 1．思想性原则 2．真实性原则 3．艺术性原则 4．稳定性和创新性原则 四、公共关系广告与商业广告的关系（3——4课时） 1．联系 二者的总目标一致，都是为了促进本组织经济效益和社会效益的提高，传播渠道相同，都是要借助大众传播媒介与公众的沟通，都要支付费用。 2．区别 （1）目的不同。商业广告力图通过向公众宣传企业产品和服务方面的信息，引起人们的注意和兴趣，产生购买