县级电视台涉农栏目品牌建设的思考.pdfVIP

2014年 第 13卷 第 2O期 县级电视台涉农栏 目品牌建设的思考 口靳长翔 【内容摘要】随着网络等新兴媒体的崛起，广播电视媒体生存的空间在不断被压缩，尤其是县级电视台的生存面临空前严峻的 考验。如何从林立纷繁的媒体中突出重围，县级电视 台只有直面当前的发展形势，找准市场定位，打造精品涉农品 牌栏 目，并保证节 目的技术标准科学化生产，才能在广播电视 的 “买方市场”中获取一席之地。从整合资源，创新 理念，满足受众，可持续发展等角度浅谈打造涉农品牌栏 目是保障县级电视台生存发展亟待研究解决的问题。 【关键词】品牌建设；电视节目；涉农节 目；县级电视台 【作者简介】靳长翔，男，河北成安人；成安县广播 电视台外宣部主任，编辑 面对媒体行业中电视行业受到的空前挑战，县级电视台 (二)整合节 目资源。由于覆盖面相对狭小，县级电视台 相对于省市电视台的处境则更为尴尬。广播电视业的发展 的节 目资源也相对匮乏，节 目和内容资源不足 ，给栏 目的品 是固守传统还是推陈出新?节 目的编排设置是墨守成规还 牌化带来很大的困难。如何在现有的节 目资源中，实现优化 是顺应潮流?对观众的需求是媚意逢迎还是遮遮掩掩?这 配置和合理编排 ，降低运营成本，提高节 目的整体运营效益， 一 系列问题都在不断拷问着新一代的电视人。作为最基层 也是这个农业 品牌栏 目是否具有市场竞争力的重要因素。 的电视媒体 ，面对的绝大多数观众是农民群众，涉农栏 目就 以河北电视台农民频道改版后的 《最前线》为例，其之所以能 自然成为县级电视台整体节 目中最重要的一部分，而农业节 够在全省农村和农 民中拥有广大的收视群体，正是在于该节 目的品牌打造相应成为其 中最值得思考的焦点。在农业栏 目精心设计了清晰的定位，并将群众喜闻乐见的节 目资源进 目品牌打造的过程 中，如何建立稳定的技术标准和生产模 行了凝聚整合，才使得栏 目的生命力长盛不衰。这其实也为 式 ，并形成独特的栏 目品味和栏 目风格，以保证节 目的标准 县级电视台打造农业品牌栏 目提供了良好的参考，在整合节 化生产和科学化发展 ，达到品牌效应 ，进而稳 固地 占有收视 目资源过程中，也应该将内容交叉或者核心资源模糊 的节 目 市场，乃至不断扩大收视份额 ，扩张收视群体 ，对县级电视台 进行关停并转，实现优势互补 ，精心打造一档能满足最广大 的生存和发展都具有十分重要的意义。 受众需求的农业品牌栏 目。 一 、 整合资源，集约经营 (三)整合人力资源。策划是一个栏 目成功与否的根本性 面对 日益激烈的媒体竞争，特别是网络这一第三媒体的 前提和首要环节。农业电视栏 目的定位是否准确，设置是否 崛起 ，中央和省市级电视媒体都不约而同地提出了频道专业 合理，机制是否健全，资源是否丰富等等，这些都要提前反映在 化、节 目精品化、栏 目品牌化的发展思路，并且都按照这一思 栏 目的策划中。只有精心精彩的策划，才有可能实现打造品 路开始了大刀阔斧的改革。从整体的大环境来看，我国目前 牌栏 目的目标。策划的关键是人，节 目成功的关键也是人。在 近两千家电视频道，每天播出数万小时的节 目，使得电视媒 县级电视台中，人力资源是个短板，在建设品牌栏 目的过程中， 体内部也形成了一个海量的超市，信息过剩，供求失衡。加 往往感到力不从心，好像哪里都缺人手，其实就是因为 “能人 上相对于上级电视媒体在人员、设备以及节 目策划、包装、采 短缺、人力分散”这一瓶颈。所以，要大胆打破内部的部门制 集和制作各方面的劣势，县级电视台要想从中脱颖而出，成 衡，集中全台的优势人才，全力培育栏 目品牌。同时，还要通过 为占领收视市场的生力军，必须要整合 自己各方面资源和优 “聘请、外租、联姻”等形式整合各类人才，建立一套栏 目成本 势，